گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال: مزایا و مثال‌ ها

گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال: مزایا و مثال‌ ها

گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال: مزایا و مثال‌ ها

گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال: مزایا و مثال‌ ها 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

آیا پیش آمده که پستی در رسانه‌ های اجتماعی بگذارید و شاهد تعامل یا افزایش فالوور نباشید؟

اکثر برندها از این مشکل رنج می‌ برند اما چرا؟

رسانه‌ های اجتماعی بسیار شلوغ هستند.

تنها در اینستاگرام، نزدیک به ۱ میلیارد کاربر فعال وجود دارد که ۵۰۰ میلیون نفر آن‌ ها از استوری استفاده می‌ کنند بنابراین به دست آوردن ترافیک ارگانیک از چنین بسترهایی دشوار می‌ باشد.

آیا این موضوع به معنای پایان روزهای خوش رسانه‌ های اجتماعی است؟ خیر.

شما باید بر امکاناتی فراتر از محتوای ارگانیک کار کرده و از استراتژی‌ های تبلیغاتی مناسب چنین بسترهایی استفاده نمایید.

در اینستاگرام، تبلیغات ویدیویی، راه مناسبی برای جلب توجه مخاطبان است.

در این مقاله به بررسی این موضوع می‌ پردازیم.

تبلیغات ویدیویی اینستاگرام

تبلیغات ویدیویی در مقایسه با تبلیغات اسپانسرینگ به شما این امکان را می‌ دهد تا یک پیشنهاد مناسب یا داستان برند جذابی ارائه نمایید.

برخلاف یک پست، در تبلیغات ویدیویی فضا و زمان بیشتری برای جذب مخاطبان در اختیار دارید.

مثلا می‌ توانید نحوه‌ استفاده از محصول خود را نمایش دهید یا آن که نمونه‌ کارهای مخاطبان خود را نمایش دهید.

زمانی که از این استراتژی همراه با گیمفیکیشن استفاده می‌ کنید می‌توانید با ارائه‌ یک کوپن تخفیفاتی، مشارکت بیشتری ایجاد نمایید.

از تبلیغات ویدیویی هم در استوری‌ ها و هم در فیدهای اینستاگرام، استفاده می‌ شود.

ویژگی‌ های تبلیغات ویدیویی اینستاگرام به شرح زیر هستند:

  1. پیشنهاد می‌ شود از تصاویری با وضوح ۶۰۰ در ۶۰۰ پیکسل استفاده شود. بیشتریی میزان وضوح نیز ۱۰۸۰ در ۱۰۸۰ پیکسل باشد.
  2. نسبت ابعاد می‌ توانند ۱:۱ یا ۱.۹:۱ باشند.
  3. مدت زمان تبلیغ می‌ تواند بین ۳ تا ۶۰ ثانیه باشد.
  4. حداکثر حجم فیلم، 4GB باشد.

چرا برند شما به تبلیغات ویدیویی اینستاگرام نیاز دارد؟

فارغ از آن که اینستاگرام، حداکثر بازه‌ زمانی تبلیغات را تا ۶۰ ثانیه تعریف کرده‌ است، برندها از تبلیغات ویدیویی، سود خواهند برد.

دلیل این نکته آن است که تبلیغات ویدیویی به دلیل پردازش ذهنی آسانی که دارند، بیشتر، مورد توجه مخاطبان توده هستند.

در سال ۲۰۱۵، بزرگسالان آمریکا، به طور میانگین، هفته‌ ای ۵/۳۸ ساعت را صرف تماشای فیلم می‌ کردند.

این آمار، بیشتر از مدت زمانی بود که آن‌ ها به کار کردن اختصاص می‌ دادند.

به طور خلاصه، مردم دیدن فیلم را بیشتر از مطالعه‌ متون، ترجیح می‌ دهند.

تفاوت اساسی تبلیغات ویدیویی اینستاگرام نسبت به فرمت‌ های دیگر تبلیغات آن است که آن‌ ها اقدام به ایجاد یک حس کنجکاوی می‌ کنند به همین دلیل نیز عبور از آن‌ ها به آسانی سایر تبلیغات دیگر نیست.

مدل بومی و In Feed این تبلیغات باعث می‌ شود تا برندها مورد توجه کاربران قرار گیرند بدون آن که اقدام به ایجاد حسی از اجبار یا اذیت برای آن‌ ها شوند.

چگونه باید یک تبلیغ ویدیویی تأثیرگذار ایجاد کرد؟

در زیر به معرفی روش‌ های ایجاد یک تبلیغ ویدیویی مؤثر در اینستاگرام می‌ پردازیم:

۱. ایجاد تأثیر قوی در سه ثانیه‌ اول

آیا می‌ دانید چرا گیمیفیکیشن یکی از پایه‌ های بازاریابی دیجیتال است؟ دلیل این موضوع آن است که گیمیفیگیشن، مشتریان را به سرعت جذب می‌ کند.

اگر نمی‌ خواهید از این استراتژی در تبلیغات ویدیویی خود استفاده کنید، چند ثانیه‌ اول ویدیو، بسیار مهم خواهد بود.

از آن جایی که کاربران، تمایل زیادی به این موضوع دارند که در فیدهای خود با سرعت اسکرول کنند، نیاز است از مواردی استفاده کنید که آن‌ ها را وادار به توقف بر ویدیو نماید.

به همین دلیل باید سه ثانیه‌ اول ویدیو خود را به نحوی بسازید که هم از نظر بصری و هم از نظر متنی مانند یک قلاب عمل کند به طوری که مخاطبان، بدون شنیدن صدا هم جذب آن شوند.

۲. هنر ارائه‌ متن مناسب را بیاموزید

نباید به صدای ویدیو اعتماد کرد به همین دلیل زیرنویس، باید اهمیت زیادی برای شما داشته باشد.

از جلوه‌ های متنی پویا برای برجسته کردن نکات اصلی ویدیوی خود استفاده نمایید.

این کار باعث می‌ شود تا مخاطب، از محتوای اصلی ویدیو، منحرف نشود.

البته باید در میزان استفاده از متون، تعادل داشته باشید چرا که یک متن بسیار کوتاه، غیرقابل درک خواهد بود و متن بلند نیز علاقه‌ مخاطب را کاهش خواهد داد.

۳. شناسایی نیاز و حل کردن مشکل

یک تبلیغ موفق، تبلیغی است که بتواند نیاز مخاطبان را شناسایی کرده و به خوبی آن را حل کند.

این کار باعث ایجاد یک رابطه‌ مناسب با مخاطبان می‌ شود.

به جای آن که در ابتدا بر محصولی که دارید تمرکز نمایید، باید بر مشکل مشتریان تمرکز کرده و سپس محصول خود را به عنوان راه‌کار، معرفی نمایید.

۴. داشتن CTA مشخص

آیا می‌ خواهید آگاهی از برند را افزایش دهید؟ یا می‌ خواهید تعداد دانلود را افزایش دهید؟

هرگز سعی نکنید که همزمان بر دو برنامه متمرکز باشید.

یک کمپین بازاریابی باید به یک هدف و یک موضوع، پایبند باشد.

دلیل این موضوع آن است که محتوای هر تبلیغی متفاوت با یک تبلیغ دیگر است و زمانی که از تبلیغات ویدیویی استفاده می‌ کنید که هم برای افزایش آگاهی از برند و هم برای افزایش تعداد دانلود ساخته شده‌ است، مانند یک زمین‌ فروش به نظر خواهید رسید.

در حقیقت آخرین چیزی که مشتریان انتظار آن را از برندهای موجود در رسانه‌ های اجتماعی دارند آن است که آن برندها به دنبال فروش محصولات خود باشند.

۵. سعی کنید شبیه تبلیغات نباشید

مصرف‌ کنندگان، نسبت به تبلیغات، شک دارند.

با این وجود یک برند باید راه تبلیغات را طی کند تا مورد توجه قرار گیرد.

با توجه به این موضوع، نیاز است تا تبلیغات خود را پنهان کنید.

این کار می‌ تواند از طریق یک زیرنویس طبیعی باشد یا آن که با ارائه‌ محتوای ویدیویی بدون تمرکز بر فروش محصولات صورت گیرد.

تبلیغات ویدیویی که باید از آن‌ ها الهام گرفت

۱. Swiggy

این کمپانی در زمینه‌ تحویل غذا کار می‌ کند.

آن‌ ها تبلیغات ویدیویی خود را در استوری نمایش می‌ دهند.

در ابتدا تصویر غذای اشتها آوری نمایش داده می‌ شود، سپس کپشنی برای به اشتراک گذاشتن ظاهر شده و در نهایت نیز تصویر یک تلفن همراه به عنوان CTA برای دانلود اپلیکیشن، ظاهر می‌ شود.

۲. Burger King

دو کمپین برگر کینگ را در زیر مشاهده می‌ کنید:

  • سفارش در استوری

آن‌ ها با استفاده از نظرسنجی‌ ها و ویدیوها در استوری اقدام به ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی به نام سفارش در استوری نمودند.

در این کمپین، کاربران می‌ توانند سفارش‌ های خود را از طریق نظرسنجی‌ های موجود در استوری‌ ها، سفارشی‌ سازی نمایند

کاربران پس از انجام این کار از یک کوپن سفارشی‌ شده‌ رایگان، بهره‌مند می‌ شوند.

  • آگهی روز زبان اشاره آمریکایی (ASL)

آن‌ ها اقدام به انتشار ویدیویی در روز ASL کردند که باعث افزایش تعامل با کاربران شد.

آن‌ ها از کپشن برای انتقال پیام استفاده کردند.

استفاده از اینستاگرام برای این کمپین، به رفتار مصرف‌ کنندگان امروزی (استفاده‌ بی‌صدا از رسانه‌ های اجتماعی)، اشاره داشت.