کمپین های بازاریابی، نمونه های رسانه های اجتماعی برای الهام بخشیدن به شما در سال ۲۰۲۱

کمپین های بازاریابی، نمونه های رسانه های اجتماعی برای الهام بخشیدن به شما در سال 2021

کمپین های بازاریابی، نمونه های رسانه های اجتماعی برای الهام بخشیدن به شما در سال ۲۰۲۱

کمپین های بازاریابی، نمونه های رسانه های اجتماعی برای الهام بخشیدن به شما در سال ۲۰۲۱ 1400 1000 دکتر علی ناصرحجتی

کمپین های بازاریابی، نمونه های رسانه های اجتماعی برای الهام بخشیدن به شما در سال ۲۰۲۱

کمپین های بازاریابی و رسانه های اجتماعی به خصوص در سال ۲۰۲۱ مهم تر از همیشه هستند. طبق نظرسنجی هریس که در سال ۲۰۲۱ انجام شد، ۴۳ درصد از مصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی برای کشف برندهای جدید و ۳۶ درصد ازمصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی برای خرید محصولات یا خدمات استفاده می کردند.

اشتراک گذاری در توییتر و فیس بوک، لینکدین و پست الکترونیک.

کمپین های بازاریابی و رسانه های اجتماعی به خصوص در سال ۲۰۲۱ مهم تر از همیشه هستند. طبق نظرسنجی هریس که در سال ۲۰۲۱ انجام شد، ۴۳ درصد از مصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی برای کشف برندهای جدید و ۳۶ درصد ازمصرف کنندگان از رسانه های اجتماعی برای خرید محصولات یا خدمات استفاده می کردند.

این تعداد با افزایش استفاده از رسانه های اجتماعی افزایش می یابد.

در سال ۲۰۲۰، با شروع محدودیت ها و ماندن بسیاری از مصرف کنندگان در خانه، برندها باید تلاش خود را برای ارتباط و تعامل آنلاین با آنها دو چندان کنند.

در نتیجه، چندین کمپین نوآورانه با استفاده از استراتژی‌ های مختلف تولید شد. در اینجا برخی از بهترین نمونه های رسانه های اجتماعی در سال ۲۰۲۰ آورده شده است.

 محتوای تولید شده توسط کاربر یا (UGC)

استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر به عنوان یک استراتژی بازاریابی جدید نیست.

همه چیز در مورد نحوه استفاده شما از آن در کمپین بازاریابی رسانه های اجتماعی است که برندها را از دیگران متمایز می کند.

اپل: “#ShotOniPhone” دوربین ‌های گوشی‌ های هوشمند امروزی به مراتب از دوربین ‌های گذشته فراتر رفته ‌اند.

هر سال، دوربین ‌های گوشی ‌های هوشمند به‌روزرسانی ‌های تازه ‌ای در رزولوشن، لنزها، حسگرها و موارد دیگر دریافت می‌ کنند.

در حالی که بسیاری از افراد ممکن است از دوربین گوشی های هوشمند خود برای عکس های سلفی و غذا استفاده کنند، عکاسان آماتور و حرفه ای اهمیت یک دوربین خوب را می دانند.

کمپین «Shot on iPhone» اپل به عنوان یک از چالش ساده کمپین UGC آغازکرد که عکس ‌های کاربران آیفون را می ‌گرفت، آن ‌ها را در فیدهای رسانه‌ های اجتماعی این برند به اشتراک می‌گذاشت و از تعداد معدودی در بیلبوردهای تبلیغاتی در سراسر جهان استفاده می ‌کرد.

بنابراین زمانی که عکس ‌ها و فیلم ‌های باورنکردنی توسط کاربران واقعی تولید می ‌شد، محتوای به دست آمده کیفیت دوربین آیفون را برای دیگران بسیار قانع ‌کننده ‌تر می ‌کرد.

این کمپین در حال حاضر تنها در اینستاگرام ۲۰ میلیون پست دارد و همچنان نیز این روند ادامه دارد.

زوم: پس زمینه مجازی

 به جرات می توان گفت که “Zoom” در سال ۲۰۲۰ به یک نام آشنا تبدیل شد. حتی اگر محصول مورد استفاده در واقع خود زوم نباشد.

از آنجایی که بسیاری از مردم در یک موقعیت مشابه مشغول به کار در خانه و دورکاری بودند، پس زمینه تصاویر بسیار نامرتب بود.

از دویدن بچه ‌ها در پشت صحنه و اتاق نشیمن نامرتب و منظره ‌ای ناخوشایند از تخت شما، پس ‌زمینه مجازی برای بسیاری از مردم اهمیت پیدا کرد.

زوم از موقعیت استفاده کرد و کاربران را تشویق به ایجاد و به اشتراک گذاری پس زمینه های مجازی سرگرم کننده و منحصر به فرد خود کرد. Zoom یک صفحه اختصاصی برای ورودی جدید و حساب توییتر جداگانه ایجاد کرد و برخی از بهترین ها را در آن مستند کرد.

زوم همچنین از طریق یک کمپین سرگرم کننده، کاربران خود را در مورد ویژگی پس زمینه مجازی آموزش داد و آنها را برای استفاده از این نرم افزار هیجان زده تر کرد.

 ارزش های اصلی خود را با مشتریان به اشتراک بگذارید

در حالی که توصیه های تجاری حکم می کند که در سیاست یا عقاید قوی دخالت نکنید، داده های اخیر نشان می دهد که ارزش آن را دارد.

داده ‌های نظرسنجی اخیر #BrandsGetReal ما نشان می ‌دهد که ۷۰٪ از مصرف ‌کنندگان معتقدند که برای برندها مهم است که در مورد مسائل اجتماعی و سیاسی موضع عمومی بگیرند. مثال بعدی کمپین رسانه های اجتماعی ارزش اصلی شرکت را به تصویر می کشد.

 Starbucks: #WhatsYourName

کمپین #WhatsYourName UK استارباکس از مشتریان تراجنسیتی الهام گرفته شده است که در حال به اشتراک گذاشتن داستان هایی از خود بودند.

در این ویدئو، جیمز دیده می ‌شود که بارها در موقعیت‌ های مختلف مرده نامیده می ‌شود. هنگامی که نام او را می‌ پرسد، آن را بیان می ‌کند و روی یک فنجان می ‌نویسد.

علاوه بر این ویدیو، استارباکس همچنین با Mermaids، یک سازمان غیرانتفاعی که از بچه ‌های دارای تنوع جنسیتی و خانواده‌ هایشان حمایت می‌کند، شریک شد.

این شرکت درآمد حاصل را به سازمان اهدا کرد و از هدف جمع آوری کمک های مالی خود که ۱۰۰۰۰۰ دلار بود، فراتر رفت. #WhatsYourName برنده جوایز متعددی شد و نشان داد که یک کمپین بازاریابی رسانه های اجتماعی زمانی که ارزش اصلی یک شرکت را منعکس می کند چقدر می تواند موفق باشد.

 چالش های سرگرم کننده

همه عاشق یک چالش خوب هستند و می توان گفت سال ۲۰۲۰ پر از آنها بود. بسیاری از چالش ‌ها یا ایده ‌های رسانه ‌های اجتماعی از خود کاربران سرچشمه می ‌گیرند.

آنچه به هجوم افراد و افزایش چالش ها کمک کرد افزایش محبوبیت TikTok بود.

پلتفرمی که بر اساس توانایی ‌اش در تعامل با دیگران محبوب شد، به سرعت چالش ‌ها و میم ‌های زیادی را دامن زد که به پلتفرم ‌های دیگر سرایت کرد.

 Pringles: #PlayWithPringles

 کمپین #PlayWithPringles در اروپا آغاز شد و از محتوای موجود TikTok ساخته شد. از آنجایی که این برند شاهد بود که کاربران TikTok  خود محتوا تولید می کردند، آنها چالشی برای تبدیل آن به یک برند ایجاد کردند.

 Pringles با استفاده از سازندگان TikTok و فرهنگ اینفلوئنسر پلتفرم، ویدیوهای خلاقانه را تشویق کرد. پس از ارسال پست سازندگان اولیه، چالش ها با محتوای بیشتر تکامل یافت.

نتیجه کمپین تنها پس از پنج ماه این بود که بیش از یک میلیارد بازدید در بیش از ۲۷۸ میلیون ویدیو بود.

به طور متوسط ​​۱۳ درصد مشارکت را دریافت کردند که آن را به یکی از موفق ترین نمونه های کمپین رسانه های اجتماعی در این پلتفرم تبدیل کرد.

موزه گتی: #GettyMuseumChallenge

از آنجایی که موزه ‌ها در سال ۲۰۲۰ برای مدت طولانی به روی عموم بسته شدند، آنها باید خلاقیت خود را در مورد نحوه تعامل با پیروان و مشتریان خود به کار می ‌گرفتند.

موزه گتی از دستورات ماندن در خانه استفاده می‌ کرد.

آنها از مردم خواستند که هر اثر هنری را با هر آنچه در دسترس دارند بازسازی کنند.

نتیجه مجموعه ای سرگرم کننده از تفریحات تخیلی بود. موزه آثار ارسالی زیادی را دریافت کرد، اما فراتر از آن، موزه توانست با پیروان خود ارتباط برقرار کند و آنها را در مورد آثار هنری برجسته نیز آموزش دهد.

مدتی طول کشید، اما یک برد-برد برای همه بود.

 بازاریابی احساسی

 چه کسی دوست ندارد یک سگ کرکی را در حال بازی یا بچه سموردریایی در حال تفریح ​​ببیند؟ حیوانات بامزه، چه وحشی و چه اهلی، می توانند احساس شادی ایجاد کنند. بازاریابی احساسی تاکتیکی است که در بازاریابی استفاده می شود و در بسیاری از نمونه های کمپین رسانه های اجتماعی استفاده می شود.

آکواریوم شید: #WheresWellington

همچنین در این مکان در سال ۲۰۲۰ برای عموم بسته بود، آکواریوم Shedd در شیکاگو متوجه شد که پنگوئن ‌ها تعامل معمول خود را با بازدیدکنندگان از دست داده ‌اند.

در حالی که آکواریوم به روی عموم بسته بود، کارکنان همچنان باید از حیوانات مراقبت می کردند، بنابراین آنها شروع به بردن پنگوئن ها به گشت و گذار در اطراف موزه کردند.

کمپین #WheresWellington شامل ولینگتون پنگوئن بود که در سالن های آکواریوم پرسه می زد. پیروان و دنبال کنندگان در مورد زیستگاه های مختلف، حیوانات و نمایشگاه های موجود در آکواریوم مطلع شدند.

 گوگل

برای بازی بزرگ فوتبال در ماه فوریه، گوگل ویدیویی ایجاد کرد که استفاده از دستیار گوگل را به نمایش گذاشت.

یک آقای مسن را نشان می داد که از دستیار گوگل در مورد خاطرات همسر مرحومش، دوچرخه سواری در اسلایدها و ویدیوهای روی صفحه می پرسد.

این ویدئو در تجزیه و تحلیل تبلیغات آن روز رتبه اول را کسب کرد.

تقریباً نیمی (۴۹٪) از کاربران هنگام تماشای ویدیو واکنش احساسی شدیدی داشتند. در مقایسه با میانگین تبلیغات، مردم دو برابر بیشتر لبخند می زنند، چهار برابر دلگرم تر و ۱۲ برابر غمگین تر می شوند.

قصد خرید پس از تماشا ۴۶ درصد بود، یعنی بالاتر از حد معمول ایالات متحده.

 چشم انداز تازه و جدید

 استفاده از عنصر غافلگیری یک تاکتیک بازاریابی است، اما درست کردن آن می تواند دشوار باشد زیرا مصرف کنندگان این روزها چیزهای زیادی دیده اند. برای دریافت ایده برای این استراتژی، سعی کنید با افراد خارج از بخش بازاریابی مشورت کنید تا دیدگاه جدیدی در مورد محتوای رسانه های اجتماعی داشته باشید.

موزه کابوی

 زمانی که بخش بازاریابی موزه ملی کابوی و میراث غربی متوجه شد که افراد از خانه کار می کنند، روند موزه به چالشی برای آن ها تبدیل شد.

آن ‌ها کنترل رسانه ‌های اجتماعی را به تیم تیلر، رئیس امنیت خود، سپردند.

در این فضا همه چیز علیرغم هرگونه تمایل به بیان اصالت برنامه ریزی شده است. بنابراین زمانی که موزه شروع به توییت کردن افکار و عکس ‌های غیرقابل دسترس از اشیاء کرد، این یک تغییر تازه بود.

مردم از تیم حمایت کردند و موزه شاهد رشد نجومی بود. قبل از تصاحب تیم، کمتر از ۱۰ هزار دنبال کننده در توییتر داشتند.اما امروزه بیش از ۲۷۹ هزار دنبال کننده دارد.

 داده های شخصی شده

 بر کسی پوشیده نیست که شرکت ها در حال جمع آوری داده ها از کاربران خود هستند تا تجربه و محصولات خود را بهتر کنند.

هرچه بیشتر با برنامه تعامل داشته باشید، آنها بیشتر در مورد شما می دانند.

و در حالی که بیشتر شرکت ‌ها اطلاعات را برای ارائه یک فید شخصی به شما نگه می ‌دارند، دیگران برای ارائه خلاصه پایان سال قدمی فراتر گذاشته ‌اند.

Spotify

شرکت پخش موسیقی، بیش از ۳۴۵ میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان دارد. هر سال، خلاصه ‌ای شخصی‌ شده از اهنگ های شما برای پایان سال از تمام موسیقی ‌هایی که تا آن زمان به آن گوش داده ‌اید منتشر می‌ کنند.

هر کاربر با گرافیک هایی همراه است که فوراً قابل اشتراک گذاری هستند و برای رسانه های اجتماعی آماده هستند.

اما کار این کمپین به همین جا شروع یا ختم نشد. تجربه Wrapped دارای آزمون ‌ها، اسلایدها، ویدیوها و لیست ‌های پخش شخصی ‌شده بود.

داشتن گرافیک های رنگارنگ برای به اشتراک گذاشتن، کمپین بازاریابی را افزایش داد و کاربران خود را جذب کرد.

اهمیت گرافیک

در نتیجه امیدواریم، برخی از این نمونه ‌های خلاقانه کمپین رسانه ‌های اجتماعی، چرخی را برای شما بچرخانند.

بسیاری از این کمپین ها دارای هشتگ در چندین پلتفرم هستند.

وقتی این کمپین ها بزرگ می شوند، پیگیری ها می تواند دشوارتر باشد.

استفاده از ابزار گوش دادن اجتماعی مانند Sprout به حفظ محتوای هشتگ های بازاریابی شما کمک می کند و زمان مدیریت کمپین را در اختیار شما قرار می دهد.