چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل به راه انداخت؟

چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل به راه انداخت؟

چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل به راه انداخت؟

چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل به راه انداخت؟ 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

بازاریابی موتور جستجو، فرآیند کسب ترافیک و دیده شدن در موتورهای جستجو از طریق فهرست بندی پولی نتیجه جستجو است. چند پلتفرم تبلیغاتی پولی برای کسب و کارها وجود دارد، هرچند گوگل با بیش از ۳.۵ میلیارد جستجو در روز، شناخته شده ترین موتور جستجوست.

چگونه می توان یک کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل به راه انداخت؟

بازاریابی موتور جستجو،  فرآیند کسب ترافیک و دیده شدن در موتورهای جستجو از طریق فهرست بندی پولی نتیجه جستجو است. چند پلتفرم تبلیغاتی پولی برای کسب و کارها وجود دارد، هرچند گوگل با بیش از ۳.۵ میلیارد جستجو در روز، شناخته شده ترین موتور جستجوست. وقتی مردم به سراغ گوگل می روند، به دنبال یک چیز خاص هستند.یعنی قصد دارند محصول یا خدماتی را خریداری کنند.

کمپین تبلیغات گوگل چیست؟

تبلیغات گوگل یک برنامه است که از آن برای گذاشتن تبلیغات روی صفحات نتایج جستجوی گوگل استفاده شده است. Adwords، پلتفرم اصلی برای تبلیغات پولی(PPC) است. هیچ شکلی از بازاریابی، بهتر از بازاریابی موتور جستجو نیست. شرکت های کوچک می توانند با تبلیغات گوگل، به رتبه بالاتری برسند.این نوع تبلیغ، گزینه های هدفگیری مختلفی را برای تعریف اینکه چه کسی تبلیغ برندتان را ببیند، فراهم می کند.

جزئیات، در کلیک ها هستند.

گوگل، تعداد کلیک های روی تبلیغات شما را شمرده و برای هر کلیک، هزینه ای برای تان محاسبه می کند. همچنین تعداد دفعات نمایش محتوا در موتور جستجو را هم میشمرد که تعدادی است که به شما می گوید وقتی کاربر آن کلمه کلیدی را جستجو کرده، تبلیغاتتان چند بار نمایش داده شده است. اگر تعداد کلیک را بر تعداد دفعات نمایش محتوا در موتور جستجو تقسیم کنید، نرخ کلیک(CTR) را بدست می آورید. CTR نمایانگر درصد کاربرانی است که از روی تبلیغتان، به صفحه تان وارد شده اند. دانستن CTR مهم است زیرا به شما می گوید که کدام تبلیغات موفق بوده و کدام موفق نبوده است.

منطقه جغرافیایی تان را تعریف کنید.

وقتی تبلیغات گوگل را آماده می کنید، می توانید تعیین کنید که تبلیغتان در کدام مناطق جهان نمایش داده شود.این قضیه برای برای یک کسب و کار محلی که دارای یک مکان مشخص است، بسیار اهمیت دارد.اگر یک فروشگاه آنلاین هستید، ممکن است در مورد محدودیت های جرافیایی نگران نباشید، چون به هرجایی ارسال دارید. هرچند باید به مراجعین فعلی تان نگاه کنید و ببینید کجا زندگی می کنند. به شخصیت خریدتان توجه کنید، زیرا ممکن است جذابیت برندتان برای مخاطب ساحل غربی، بیشتر از ساحل شرقی باشد. این کار موجب صرفه جویی در هزینه تبلیغات شده و مانع این می شود که به هدف مود نظرتان نرسید.

انتخاب کلمات کلیدی برای کمپین تبلیغات گوگل

هنگام انتخاب کلمات کلیدی، به یاد داشته باشید که شما دارید بر سر یک مخاطب، با شرکت های دیگر رقابت می کنید. همچنین به کلمات کلیدی فکر کنید که شما را به افراد بیشتری که آماده خرید هستند، برساند. هر چه خاص تر عمل کنید،  تبلیغات تان در جستجوهای هدف محورتری نمایش داده خواهد شد.سه نوع کلمه کلیدی در تبلیغات وجود دارد:

  • کلمات تطبیق گسترده: گوگل، تبلیغات تان را به هر عبارت جستجو که فکر کند به کلمه کلیدی تان مربوط است، نشان می دهد.بدین ترتیب تبلیغات تان به میزان بالایی از نمایش محتوا در صفحه نتیجه موتور جستجو دست خواهد یافت، هرچند عبارات جستجوی نامربوط را هم نشان داده و بودجه تان را  هدر می دهد.
  • کلمه تطبیق عبارت: تبلیغ را زمانی نشان می دهد که عبارت دقیق، بخشی از کلمه کلیدی تایپ شده در گوکل باشد. این گزینه منعطف تر از کلمه تطبیق دقیق است.مثالی که گوگل می دهد، “کفش تنیس” است. حالا اگر کاربر، عباراتی مانند “کفش برای تنیس”،  “کفش قرمز تنیس”،  “خریدن کفش تنیس در حراجی” را جستجو کند،  تبلیغ نمایش داده می شود.هرچند مثلا در موارد زیر تبلیغ تان نمایش داده نمی شود:  “راکت تنیس و کفش”،  “بازیکن تنیس که کفش قرمز می پوشد”
  • کلمه تطبیق دقیق: به گوکل می گوید که تبلیغ تان را فقط زمانی نمایش دهد که دقیقا یک کلمه کلیدی خاص در آن تایپ شود. با این گزینه، بیشترین کنترل را دارید اما میزان دیده شدن تان را محدود کرده اید.استفاده از کلمات کلیدی منفی برای کمپین تبلیغات گوگلاز کلمات کلیدی منفی استفاده کنید، روش های زیادی برای صرفه جویی پولتان در هر کلیک وجود دارد. این کار به گوگل می گوید که میخواهید تبلیغ تان برای چه کلماتی نشان داده نشود. ما در نمایندگی بازاریابی دیجیتالمان، دوست داریم که برای کمپین های تبلیغاتی مراجعین مان، کلمات کلیدی منفی مشخص کنیم.بدین ترتیب می توانید هزینه تبلیغات تان را برای محتوای باکیفیت خرج کنید و نه برای عبارات رایج که گاهی معنای کاملا متفاوتی دارند.محتوا مهم است.بازاریابی محتوا ، هنگام ساخت تبلیغات گوگل،  اهمیت ویژه پیدا می کند. این محتوا باید خریداران بالقوه را برای خرید متقاعد کند.برای هر تبلیغ باید یک عنوان و شرح تبلیغات داشته باشید:
    • عنوان: عناوین به سه بخش که هر یک میتوانند ۳۰ کاراکتر باشند، تقسیم می شوند.به مجموعه ای از کلمات دقیق و قدرتمند نیاز دارید.
    • شرح یا توصیف: برای اولین پاراگراف توصیف تان، ۹۰ کاراکتر در اختیار دارید.اینجا بهتر فرصت برای مشخص کردن فواید است. برند شما چطور قرار است مشکلات را حل کند؟توصیف دوم را هم با ۹۰ کاراکتر دارید و اینجا همان جایی است که می توانید یک ویژگی را پررنگ تر کرده و جزئیات بیشتری ارائه کنید.
    محتوا، پادشاه تبلیغات است و همین قضیه در تبلیغات گوگول هم صدق می کند. دقت داشته باشید که املای کلمات بویژه در کلمات کلیدی، درست و بدون غلط باشد. همچنین دقت کنید که کلمات کلیدی داخل محتوا، معنی دار بوده و نه اینکه فقط کنار هم قرار گرفته باشند.پذیرای تغییرات باشید.تجزیه و تحلیل تبلیغات تان را دنبال کنید. اکثر کمپین ها از همان اول سودآور نبوده اند و برای سودآور شدن مستلزم بهینه سازی های مستمر هستند.کمپین های تبلیغاتی می توانند ترافیک شما و جمع کل درآمدتان را افرایش دهند.