چگونه می توانید یک گزارش بازاریابی دیجیتال تهیه کنید؟

05

چگونه می توانید یک گزارش بازاریابی دیجیتال تهیه کنید؟

چگونه می توانید یک گزارش بازاریابی دیجیتال تهیه کنید؟ 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

بیایید به این سوال پاسخ دهیم.

اگر باید یک گزارش بازاریابی دیجیتال تهیه کنید و در یک ضرب الاجل برای مهلت دقیق هستید ، راهنمای سریع و عالی برای شروع را در اینجا پیدا کرده اید.

امروزه ، حتی مشاغل کوچک نیز برای کسب و کار خود به بازاریابی دیجیتال روی آورده اند. با توجه به این که دامنه ی بازاریابی دیجیتال در بالاترین سطح خود قرار دارد ، شرکت های بیشتری اهمیت آن را درک کرده اند. در مورد دامنه ی وسیع بازاریابی دیجیتال بیشتر بخوانید.

از آن جایی که بازاریابی دیجیتال در جایگاه اول نسبت به بازاریابی سنتی قرار دارد ، درک نیاز به سنجش اثربخشی آن بسیار مهم است. بله ، این مورد به راحتی از طریق ابزارهای مختلف تحلیلی و بازاریابی دیجیتال قابل اندازه گیری است.

در این وبلاگ ، نحوه ی ایجاد یک گزارش بازاریابی دیجیتال به همراه اصول و قالب آن را خواهید یافت.

گزارش بازاریابی دیجیتال چیست ؟

گزارش بازاریابی دیجیتال ارائه یا سندی است که داده ها و یافته های جمع آوری شده از چندین پلتفرم را برای نمایش عملکرد کلی استراتژی بازاریابی دیجیتال شما نشان می دهد.

هدف از گزارش بازاریابی دیجیتال این است که بفهمیم آیا استراتژی های بازاریابی دیجیتال فعلی کار می کنند یا خیر. همچنین به تجزیه و تحلیل این که چه استراتژی به نفع برند کار می کند کمک می کند تا کمپین های موجود را بهینه کرده و برای کمپین های آینده جهت گیری داشته باشد.

در این جا نمونه ای از گزارش بازاریابی دیجیتال را مشاهده می کنید.

آن چه باید بدانید  – شش مورد از بهترین و موثرترین استراتژی های بازاریابی دیجیتال

مبانی گزارش بازاریابی دیجیتال

قبل از شروع ، ابتدا مهم است که اصول یک گزارش بازاریابی دیجیتال را درک کنید.

• شناسایی اهداف شرکت

اول از همه ، اهداف شرکت خود را مشخص کنید. برای رسیدن و دستیابی به چه چیزی تلاش می کنید ؟ افزایش فروش ؟ افزایش کلیک ؟ آگاهی از برند بالاتر ؟ بنابراین بر این اساس ، معیارهای گزارش خود را انتخاب کنید.

• مخاطبان هدف

درک کنید که مخاطبان اصلی شما چه کسانی هستند. ویژگی های جمعیت مانند سن ، جنسیت ، موقعیت مکانی و … نقش زیادی دارند.

• درک نیازهای مصرف کننده

هنگامی که مخاطبان هدف خود را شناسایی کردید ، سعی کنید به دنبال فهمیدن این مسئله باشید که مخاطب هدف شما چه چیزی می خواهد. ارتباطات خود را تنظیم کرده و برند خود را بر اساس آن موقعیت قرار دهید.

• KPI (شاخص کلیدی عملکرد) های قابل اندازه گیری

بدانید کدام KPI برای شرکت یا کسب و کار شما مهم است. در زیر برخی از شاخص های کلیدی مهم – ضریب بازگشت ، تبدیل ها ، مشتری ها ، آگاهی از برند و برداشت ها فهرست شده است.

• ROI (نرخ بازگشت سرمایه)

هدف هر کمپین یا کسب و کار درآمدزایی است. شما باید ROI یا نرخ بازگشت سرمایه را اندازه گیری کنید.

• هر چه کمتر ، بهتر

اطلاعات غیر ضروری را در گزارش خود وارد نکنید. فقط به معیارهای مهم پایبند باشید زیرا اطلاعات غیر ضروری فقط خواننده را گیج می کنند.

نحوه ی ایجاد گزارش بازاریابی دیجیتال

بیایید نگاهی به نحوه ی ایجاد یک گزارش بازاریابی دیجیتال خوب بیندازیم.

۱. اهداف تعریف شده

موفقیت یا شکست هر کمپین بر اساس اهدافی که در مراحل اولیه تعریف شده اند ، سنجیده می شود. این اهداف به گزارش بازاریابی دیجیتال جهت می دهند. نکته ی کلیدی ، تجزیه و تحلیل داده ها و مقایسه آن ها با هدف اصلی است.

۲. آن را تصویری کنید

اشکال و نمودارهای دایره ای را برای نمایش داده های خود اضافه کنید. دسته های بزرگ داده به صورت بصری راحت تر رصد می شوند. این کار به گزارش ارزش می ‌افزاید و تلاش ‌های انجام شده را نیز منعکس می ‌کند.

۳. مروری بر کمپین

هنگامی که یک گزارش کمپین وارد می شود، مشتری باید نمای کلی را درک کند. اطمینان حاصل کنید که ابتدا خلاصه ای از گزارش را ارائه کرده اید.

۴. شامل همه ی شبکه ها باشد

تمام شبکه هایی را که برای تلاش‌ های بازاریابی خود استفاده می ‌کنید ، بگنجانید. رسانه های اجتماعی، تبلیغات پرداختی ، وب سایت ها و غیره را در گزارش خود قرار دهید. یک مشتری دوست دارد بداند کدام رسانه برای بازاریابی بهتر عمل می کند.

۵. SEO/SEM

شامل یک گزارش سئو جداگانه باشد. همچنین اهداف سئو، نتایج و اقداماتی که برای دستیابی به آن ها انجام شده است را شامل شود.

دوره ی کوتاه آنلاین سئو را بررسی کنید.

۶. گزارش رسانه پرداختی

اگر برند شما در رسانه های پرداختی سرمایه گذاری می کند، بخش جداگانه ای برای آن در نظر بگیرید.

۷. نتیجه گیری

همیشه نکات کلیدی و یافته ها را در نظر بگیرید. به این ترتیب ، با افزودن پیشنهاد هایی برای مسیر پیش رو، ارزش افزوده ای را ایجاد می کنید.

توصیه دوره – دوره ی آنلاین Google Analytics را بررسی کنید.

قالب گزارش بازاریابی دیجیتال

در این جا یک الگوی بازاریابی دیجیتال وجود دارد که می توانید هنگام نوشتن گزارش بازاریابی دیجیتال خود به آن مراجعه کنید.

• اهداف / مقاصد

بسته به ماهیت گزارش، اهداف ماهانه یا سالانه را تعریف کنید.

• خلاصه

خلاصه ای از کل گزارش را در حدود ۲-۳ اسلاید ارائه دهید. مهم ترین معیارها را در نظر بگیرید. خلاصه باید مختصر و روان باشد.

• اقدامات انجام شده

یک تحلیل دقیق از استراتژی بازاریابی فعلی خود ارائه دهید.

• کمپین های PPC

اگر کمپین های PPC انجام شد این مورد را لحاظ کنید ، از جمله تمام معیارها مانند – هزینه به ازای هر تبدیل، تعداد بازدیدها، نرخ کلیک، ROI و هزینه های تبلیغات.

• کمپین های SEO/SEM

اگر هر گونه کمپین SEO/SEM انجام شد، رتبه ‌بندی، بهترین کلمات کلیدی و سایر نتایج را در نظر بگیرید.

• کمپین های رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی بخشی جدایی ناپذیر از گزارش هستند. تجزیه و تحلیل عمیقی از تمام شبکه های رسانه های اجتماعی ارائه دهید.

• نتایج / تبدیل ها

نتایج یا تبدیل ها را در گزارش درج کنید.

• نتیجه گیری و نکات مهم

آخرین مرحله ی گزارش باید شامل نتیجه گیری باشد. این مرحله شامل آموخته ها و نکات اولیه خواهد بود.