چرا در بازاریابی دیجیتال، بازآفرینی محتوا باید از اهمیت بالایی برخوردار باشد؟

چرا در بازاریابی دیجیتال، بازآفرینی محتوا باید از اهمیت بالایی برخوردار باشد؟

چرا در بازاریابی دیجیتال، بازآفرینی محتوا باید از اهمیت بالایی برخوردار باشد؟

چرا در بازاریابی دیجیتال، بازآفرینی محتوا باید از اهمیت بالایی برخوردار باشد؟ 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

مشتریان (هر کدام با طرز فکرهای متنوع)، محتوا را در پلتفرم‌ ها و قالب‌ های مختلف، مصرف می‌ کنند. بازآفرینی محتوا باعث می‌ شود تا بتوانید در تمامی نقاط ارتباطی که مخاطبان از آن‌ ها استفاده می کنند، دائما حاضر باشید. این حضور، باعث ایجاد ارتباط مستحکم‌ تری با مخاطبان می شود که نتیجه آن، ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل ناشی از نرخ کلیک خواهد بود.

مشتریان (هر کدام با طرز فکرهای متنوع)، محتوا را در پلتفرم‌ ها و قالب‌ های مختلف، مصرف می‌ کنند.

 بازآفرینی محتوا باعث می‌ شود تا بتوانید در تمامی نقاط ارتباطی که مخاطبان از آن‌ ها استفاده می کنند، دائما حاضر باشید.

این حضور، باعث ایجاد ارتباط مستحکم‌ تری با مخاطبان می شود که نتیجه آن، ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل ناشی از نرخ کلیک خواهد بود.

 با توجه به تکامل بسترهای دیجیتالی از یک سمت و انتظارات مشتریان از سمت دیگر، جلوگیری از عطش مخاطبان برای دریافت محتوای تازه، کار بسیار دشواری است.

بازاریابی دیجیتال، کار مقرون به صرفه و مقیاس‌ پذیری است.

 همین موضوع باعث شده تا نادیده گرفتن بازآفرینی محتوا، کار اشتباهی باشد.

در این مقاله به بررسی نکات مرتبط با بازآفرینی محتوا خواهیم پرداخت.

با ما همراه باشید.

بازآفرینی محتوا چیست؟

بازآفرینی محتوا به معنای بازیافت محتوا به فرمت‌ های مختلف است.

 این کار باعث می‌ شود تا تعداد انتخاب‌ های شما برای انتشار محتوا در پلتفرم‌ های مختلف، افزایش یابد.

هدف از انجام این کار، افزایش دامنه محتوای بازاریابی شما است.

در واقع زمانی که این کار را با ارائه محتوای جذاب و با ارزش (که به مخاطبان فعلی نیز ارائه می‌ شوند)، انجام می‌ دهید می‌ توانید مخاطبان جدیدی را هدف قرار دهید.

انواع بازآفرینی محتوا شامل موارد زیر است:

  1. فصل‌ بندی بخش‌ های مختلف کتاب الکترونیکی در وبلاگ ( یا خود پست‌ های وبلاگ در کتاب الکترونیکی)
  2. مطالعات موردی در پست‌ های کاروسل (Carousel) لینکدین
  3. استفاده از متن پادکست در پست وبلاگ یا ویدئوهای متحرک
  4. استفاده از وبینا در ارائه‌ های SlideShare
  5. ویرایش محتوای ویدیویی طولانی به ویدیوهای کوتاه‌ تر در قالب استوری اینستاگرام، تیک تاک یا YouTube Shorts

 

مزایای استفاده از بازآفرینی محتوا در استراتژی‌ های بازاریابی دیجیتال

۱. صرفه‌ جویی در زمان و هزینه

رسیدن به سودی فراتر از ظرفیت‌ های فعلی محتوا از طریق دسترسی به مخاطبان جدید و افزایش عمر کار خود

۲. افزایش ROI محتوا

بهینه‌ سازی محتوا برای چند پلتفرم مختلف (چه یوتیوب، چه اسپاتیفای، چه گوگل و …) باعث افزایش دسترسی به ترافیک ارگانیک و بهبود بازده سرمایه‌ گذاری شما می‌ شود.

۳. مخاطب‌ محور

با ویرایش و بازآفرینی محتوایی که محبوب است، ریسک کار خود را کاهش دهید.

 دلیل این موضوع آن است که شما می‌ دانید که محتوای فعلی با مخاطبان هدف، انطباق دارد.

۴. بخش‌ بندی سفر مشتری

۷۳% از مشتریان، از کانال‌ های مختلفی برای تصمیم‌ گیری خرید، استفاده می‌ کنند.

در صورتی که با مخاطبان خود در این زمینه، تعامل داشته باشید می‌ توانید اقدام به تقویت ارتباط خود با آنان در طول سفر مشتری، نمایید.

۵. حذف موانع خلاقیت

زمانی که از تمامی نکات موجود در تقویم محتوا استفاده می‌ کنید، موانعی که برای خلاقیت شما ممکن است به وجود آیند، حذف خواهند شد.

 

چگونه می‌ توان اقدام به بازآفرینی محتوا کرد؟

در حالت ایده‌ آل، بازآفرینی محتوا به جای آن که تنها یک برنامه ثانویه باشد، در مرکز تولید محتوا و بازاریابی محتوای شما قرار می‌ گیرد.

۱. فعال (استفاده مجدد از محتوا در استراتژی و فرآیندهای تولید)

بازآفرینی محتوا معمولا به عنوان کاری شناخته می‌ شود که پس از ایجاد یک محتوای اولیه صورت می‌ گیرد.

 اگر محتوا را از همان ابتدا به شیوه‌ ای تولید کنید که توانایی استفاده از آن در فرمت‌ های مختلف وجود داشته باشد، می‌ توانید از انباشته شدن کارها بر روی هم، جلوگیری نمایید.

۲. واکنش‌ پذیر (پاسخ به موفقیت‌ های اخیر)

انتخاب دیگری که برای این زمینه دارید آن است که اقدام به نظارت بر عملکرد فعلی خود و سپس بازآفرینی محتوا در پلتفرم‌ ها و قالب‌ های مختلف نمایید.

این کار باید پس از آزمایش و ارزیابی عملکرد فعلی و جمع‌ آوری داده‌ ها، صورت گیرد.

این رویکرد به سازمان‌ های خلاق کمک به سزایی می‌ کند چرا که زمان اولیه برای موفق شدن، بسیار کوتاه است.

۳. نگاه به گذشته (استفاده مجدد از محتواهایی که همیشه محبوبیت دارند)

در نهایت می توانید به سابقه خود بنگرید.

در عملکرد محتواهای پیشین، دقیق‌ تر شده و محتواهایی که همواره ارزشمند باقی مانده‌ اند یا به دلایل مختلف، دوباره محبوب شده‌ اند را شناسایی نمایید.

از داده‌ های تعامل بلند مدت برای تصمیم‌ گیری‌ های خود استفاده نمایید.

پس از آپدیت دارایی فعلی، اقدام به توزیع محتوا در پلتفرم‌ های مختلف، کنید.

 

سخن آخر

اکثر برندها، در پاسخ به درخواست مشتریان خود، از تجارت الکترونیکی و بازاریابی دیجیتال استفاده می‌ کنند.

 با گسترش پلتفرم‌ هایی که محتواها را ارائه می‌ دهند، فشار زیادی برای تولید محتوای بیشتر، به برندها وارد شده است.

زمانی که از بازآفرینی محتوا در استراتژی‌ های بازاریابی خود استفاده می‌ کنید می‌توانید تقویم محتوایی خود را همواره پر نگه دارید.

شایان ذکر است که محتوا در عین حالی که همواره در حال ارائه شدن است، مخاطب را نیز به سمت خود جذب می‌ کند.