پخش مستقیم، قدرتمندترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوا

پخش مستقیم، قدرتمندترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوا

پخش مستقیم، قدرتمندترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوا

پخش مستقیم، قدرتمندترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوا 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

پخش مستقیم، قدرتمندترین راه برای به اشتراک گذاشتن محتوا

ویدئوهای پخش مستقیم به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای به اشتراک گذاشتن محتوا و جلب مخاطبان بیشتر برای افراد و مشاغل، جایگاه نخست را به خود اختصاص داده اند. تحقیقات اخیر بازاریابی محتوا نشان می دهد که ۸۰٪ از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند یک فیلم زنده از یک برند تجاری خاص را مشاهده کنند تا یک پست وبلاگ را بخوانند و ۴۳٪ از بینندگان حتی آماده پرداخت هزینه فیلم های زنده ، انحصاری ، درخواستی از یک تیم مورد علاقه ، سخنران یا بازیگر هستند. ویدئو ارزشمند می تواند استراتژی بازاریابی شما را تقویت و بالعکس محتوای ضعیف ویدئویی موجب تخریب کارتان می گردد،

یک، دو، سه ، حرکت!

ویدئوهای پخش مستقیم به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای به اشتراک گذاشتن محتوا و جلب مخاطبان بیشتر برای افراد و مشاغل، جایگاه نخست را به خود اختصاص داده اند. تحقیقات اخیر بازاریابی محتوا نشان می دهد که ۸۰٪ از پاسخ دهندگان ترجیح می دهند یک فیلم زنده از یک برند تجاری خاص را مشاهده کنند تا یک پست وبلاگ را بخوانند و ۴۳٪ از بینندگان حتی آماده پرداخت هزینه فیلم های زنده ، انحصاری ، درخواستی از یک تیم مورد علاقه ، سخنران یا بازیگر هستند. ویدئو ارزشمند می تواند استراتژی بازاریابی شما را تقویت و بالعکس محتوای ضعیف ویدئویی موجب تخریب کارتان می گردد، این یک واقعیت ساده است که همه بازاریابان با آن موافق هستند. با شور و هیجان جدید بازاریابی حول ویدئوهای پخش مستقیم، شما باید با احتیاط و تأمل ، جنبه انسانی و لحن صدای کسب و کار خود را به مخاطبان خود نشان دهید و چیزی ارزشمند ارائه دهید. اگرچه تهدیدات خاصی در ارتباط با پخش مستقیم فیلم ها وجود دارد، اما مطمئناً پخش محتوای آرشیوی آن نتیجه ای را که بدنبال آن هستید مانند جذب ترافیک، افزایش نرخ تبدیل و ROI به شما نخواهد داد.

با گفتن همه اینها ، ما به هیچ وجه مشاغل کوچک و بزرگ را تشویق نمی کنیم که به راحتی به عمق استخر پخش مستقیم شیرجه بزنند. قوانین و نکات خاصی وجود دارد که می تواند در برنامه ریزی ، پخش و افزایش ماندگاری جریان مستقیم به شما کمک کند.

اما اولین و مهمترین نکته، شما باید از آنچه باعث موفقیت یک ویدیوی زنده می شود، آگاه باشید. در یک مطالعه از Live Video ، برای ۶۷٪ از کل بینندگان و ۹۰٪ از بینندگان اختصاصی در فیسبوک کیفیت فیلم مهمترین عامل بوده است. هنگام آماده شدن برای اولین ویدیوی پخش مستقیم ، این نکته را در ذهن داشته باشید. ضروری است که مقدمات پخش مستقیم خود را به عنوان یک مرحله به مرحله بررسی کنید که شامل سه مرحله اصلی است: قبل ، حین و بعد از پخش زنده.

مرحله اول: پیش از پخش

محتوای پخش زنده عالی کار می کند اما فقط در صورت انجام صحیح. همه بازاریابان می دانند که بهترین راه برای رسیدن به این تنظیم و استفاده صحیح از ابزار ها است. وقتی نوبت به پخش ویدئویی مستقیم می رسد ، پنج عامل اصلی وجود دارد که موفقیت کلی کار شما را تعیین می کند.

۱. هدف تعیین کنید.

هیچ کسب و کاری نباید فقط با روزمرگی زندگی کند. شما باید پشت ویدیوی خود هدف مشخصی داشته باشید که می خواهید پخش کنید. طبق یک بررسی تجاری هاروارد ، ۸۷٪ از شرکتهای هدفدار رشد مثبت نشان دادند. از این رو ، یک فیلم هدایت شده برای موفقیت بیشتر شانس دارد. هدف خود را کاملاً مشخص کنید، خواه افزایش فروش ، تولید سرنخ یا رشد تعدادی مخاطب شما باشد. هدف پایه ای است که شما می خواهید بقیه ویدیوی خود را بر اساس آن بسازید.

۲. یک قالب مناسب انتخاب کنید.

پس از دانستن هدف فیلم خود ، مطمئن شوید که قالب با آن مطابقت دارد. چندین قالب ویدیویی زنده محبوب وجود دارد که می توانید از بین آنها انتخاب کنید:

  • محصول یا خدمات نشان می دهد
  • پشت صحنه
  • جلسات پرسش و پاسخ
  • مصاحبه ها

اگر هدف از برنامه زنده خود را مشخص کرده باشید ، قالب مناسب مشخص خواهد بود. نه تنها نوع مناسبی از مخاطب را جذب خواهید کرد که به شما در رسیدن به هدفی که تعیین کرده اید کمک کند ، بلکه بینندگان شما نیز از این تجربه حداکثر ارزش را خواهند داشت.

۳. بستر مناسب را انتخاب کنید.

انتخاب پلتفرم مناسب برای ویدئوی پخش مستقیم شما به طور قابل توجهی در نتایج حاصل از آن تأثیر خواهد گذاشت. در حالی که یوتیوب بیش از ۳ میلیارد جستجو در ماه انجام می دهد، که این امر را به دومین موتور جستجوی بزرگ بعد از گوگل تبدیل می کند ، فیس بوک دارای کاربر بسیار بالاتر پتانسیل رشد بیشتری دارد، فراموش نکنید که در سال ۲۰۱۴ مارک زاکربرگ پیش بینی کرد که فیس بوک در ۵ سال آینده بیشتر ویدیویی باشد. از طرف دیگر ، Periscope به پخش زنده اختصاص دارد و این باعث می شود کاربران بتوانند جلسات مستقیم شما را دنبال کنند.

بنابراین ، کدام یک را باید انتخاب کنید؟

پاسخ به مشخصات و مخاطب هر کسب و کار بستگی دارد. در حالی که Facebook Live گزینه های بیشتری را برای بینندگان فراهم می کند ، آنها می توانند با توجه به سایر پنجره های بازشو در خبر خود منحرف شوند. ادغام پریسکوپ با توییتر تعامل مخاطبان توییتر شما را آسان تر می کند و ابزاری مناسب برای برندی است که مخاطبان بیشتری در توییتر نسبت به فیس بوک دارد. با این وجود ، فیس بوک بیش از پریسکوپ در میان شرکت هایی که از آن برای پخش مستقیم فیلم استفاده می کنند ، محبوبیت بیشتری کسب کرده و انتظار می رود با افزایش شکاف بین دو سیستم عامل به نفع فیس بوک ، این تمایل ثابت بماند.

۴. دعوت به اقدام (CTA) خود را آماده کنید.

صرف نظر از قالب محتوای شما ، دعوت به عمل (CTA) رمز موفقیت در یک بازاریابی موفق است. از این رو ، شما باید هدف مشخصی تعیین کنید که هدف آن دعوت به اقدام شما قبل از پخش مستقیم باشد. اگر می خواهید ویدیوی خود را محبوب تر کنید ، باید از بینندگان خود بخواهید که آن را به اشتراک بگذارند. اگر محصولی را تبلیغ می کنید ، چندین گزینه برای خرید آن در اختیار بینندگان قرار دهید.

در طراحی CTA خود خلاق باشید. به عنوان مثال یکی از آزانس های تبلیغاتی مطرح دنیای دیجیتال مارکتینگ بیان می کند که با در نظر گرفتن CTA در یک ویدیو ۳۸۰٪ کلیک بیشتر از CTA های نوار کناری معمول بدست می آید. از آنجا که به طور زنده پخش خواهید شد ، می توانید شخصاً بر بینندگان تأثیر بگذارید و CTA خود را حتی قوی تر کنید. همچنین می توانید گزینه های مربوط به پلتفرم خاصی را در نظر بگیرید که می تواند مخاطبان شما را فعال تر کرده و بازخورد بینشی برای شما ایجاد کند. به عنوان مثال در Facebook Live ، می توانید بینندگان خود را به استفاده از دکمه های “واکنش” تشویق کنید تا نشان دهند که آیا پخش شما “را دوست دارند” یا “دوست دارند”.

۵. پخش خود را تبلیغ کنید.

حساب کنید که پیروان خود ویدیوی پخش مستقیم خود را بدون اطلاع قبلی پیدا کنند. برای جلب توجه بینندگان آینده خود ، مدتی وقت بگذارید تا پخش خود را ترویج دهید. برای تبلیغ ویدیوی خود می توانید از برخی ابزارهای خاص استفاده کنید. به عنوان مثال ، فیس بوک این امکان را دارد که یک رویداد آینده ایجاد کند. همچنین می توانید تبلیغات ایجاد کرده و آنها را تقویت کنید و همچنین آنها را در سایر شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید. در حالی که ابزارهای مبتنی بر پلتفرم راهی عالی برای یادآوری پخش آینده شما به مخاطبان هستند ، برای جذب مخاطبان گسترده تر باید کمی خلاقیت بیشتری داشته باشید.

  • فیلم های تیزر ایجاد و ارسال کنید.
  • برای پخش هشتگ ایجاد کنید.
  • پست های وبلاگ را در مورد موضوعاتی که در این ویدیو آمده است بنویسید.
  • یک خبرنامه با تاریخ پخش مستقیم خود ارسال کنید.
  • یک بنر به صفحه اصلی (و هر صفحه مناسب دیگر) وب سایت خود اضافه کنید.

مرحله دو: در حین پخش

اگر کار تهیه و تبلیغ ویدئوی زنده خود را انجام داده اید ، اکنون زمان آن رسیده است که از درست نشان دادن آن اطمینان حاصل کنید. در اینجا نحوه انجام آن آورده شده است.

 برنامه زنده خود را دنبال ، اما مشکلات را خنثی کنید.

ماهیت پخش مستقیم این است که پس از شروع، نمی توانید آن را کنترل کنید، بنابراین برنامه اولیه خود را رها کنید و مخاطبان را دنبال کنید. به طور طبیعی ، شما باید بدانید که برخی موارد ضروری مانند آنچه را که قرار است درباره آن صحبت کنید و مدت زمان پخش آن را بدانید و به آنها پایبند باشید تا مخاطبان شما بدانند چه انتظاری دارند. همچنین شما باید هدف اصلی پخش خود را پیگیری کنید و برای افزایش تعامل بینندگان از دعوت به عمل مناسب استفاده کنید. یک ویدیوی زنده، زنده است ، بنابراین هر اتفاقی می تواند بیفتد. طبیعی رفتار کن سعی نکنید یک متن از پیش نوشته شده را دنبال کنید، بلکه بیشتر با مخاطب تعامل داشته و انعطاف پذیر باشید. اگر از لحاظ فنی مشکلی پیش آمد ، به مخاطبان خود اطلاع دهید که شما با روشی خونسرد روی مشکل کار می کنید.

·با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.

هدف اصلی از یک فیلم پخش مستقیم برقراری ارتباط با مخاطبان است. این یک جایگزین مناسب برای تماس حضوری است و هدف شما استفاده بهینه از آن است. بسته به قالب پخش خود ، روش های مختلفی برای تعامل با بینندگان خود دارید. در یک جلسه پرسش و پاسخ ، هدف اصلی این است که حرف را به مخاطب بدهیم تا بتواند در مورد اینکه چه چیزی باعث علاقه و آزار آنها می شود سئوال کند. سعی کنید تا حد امکان در پاسخگویی به سئوالات دقیق باشید. بهتر است سعی کنید بحث را با مشارکت کنندگان درگیر کنید. اگر سئوال بیش از حد گسترده یا پیچیده است و می ترسید که ممکن است باعث ایراد در پخش فعلی شود ، آن را یادداشت کنید و بگویید که در ویدیوی بعدی یا پست وبلاگ بعدی در مورد این موضوع خاص بحث خواهید کرد. پخش ویدئویی پشت صحنه ، به مخاطبان آخرین توسعه محصول شما را نشان می دهد و نشان می دهد تجارت شما تا چه اندازه باز و شفاف است. نظرات مخاطبان شما در مورد روند کار بسیار ارزشمند است، بنابراین می توانید از برخی از ابزارهای Facebook Live برای کمک در تعامل بهتر با آنها استفاده کنید.

به عنوان مثال ، ایجاد نظرسنجی زنده در فیس بوک یا توییتر یا ردیابی هشتگ های پرطرفدار راهی خوب برای بررسی “نبض” مخاطبان خود است.

اگر این اولین پخش شما است ، انتظار داشته باشید که مخاطبان برای شرکت در آن کمی خجالتی باشند ، بنابراین با لیستی از ایده ها و نکات گفتاری آماده شوید که می توانید در صورت عدم مشارکت تماشاگران در آن ، آنها را پوشش دهید. وقتی زمان جمع بندی فرا می رسد و قبل از فراخوان اقدام، اطمینان حاصل کنید که نیازی به توضیحات بیشتر نیست. در صورت وجود سوالات بی پاسخ ، یک بازه زمانی یا گزینه ای برای بازگشت به آنها از طریق ایمیل ، پست وبلاگ یا در طول پخش زنده بعدی به خود اختصاص دهید.

مرحله سه: پس از پخش (گسترش ویدئو پخش مستقیم شما)

ویدئوی زنده شما ممکن است به پایان رسیده باشد ، اما با استفاده از ابزارهای مناسب می توانید مدت زمان ماندگاری آن را بسیار بیشتر کنید. شما می توانید فیلم را در وب سایت خود ، کانال های رسانه های اجتماعی ارسال کنید یا آن را در یک پست وبلاگ قرار دهید. بنابراین ، شما فرصتی برای دنبال کردن ویدیو برای دنبال کنندگان خود که پخش را از دست داده اند ، ایجاد می کنید. این اثر همانند ویدیوی زنده نخواهد بود اما بازهم همان پیام را منتقل می کند.

به تبلیغ ویدئو خود در کانال های مختلف بازاریابی ادامه دهید.

اگر از Periscope یا Blab به عنوان پلتفرم زنده خود استفاده کرده اید ، می توانید ویدیو را در کانال YouTube خود بارگذاری کنید تا بتواند مخاطبان گسترده تری نیز داشته باشد. می توانید از حساب فیس بوک خود برای نگه داشتن لیستی از تمام پخش های زنده خود استفاده کنید. بعنوان مثال، ماری اسمیت ، کارشناس بازاریابی فیس بوک ، تمام پخش های زنده خود را در یک لیست پخش در بخش ویدیوی صفحه فیس بوک خود سازماندهی کرده است. ویدیوی خود را با استفاده از کانال های بازاریابی مختلف تبلیغ کنید تا بتوانید به کاربران سیستم عامل های مختلف دسترسی پیدا کنید. پیوندهایی را در ایمیل های خود بگنجانید تا مطمئن شوید محتوای بسیار جذاب ایجاد شده به مخاطب مورد نظر خود می رسد. همچنین این گزینه وجود دارد که با اعلام قبلی عدم پخش مجدد پخش خود ، احساس منحصر به فرد بودن و فوریت را ایجاد کنید. بنابراین، می توانید توجه بیشتری را به خود جلب کنید و مردم مشتاقانه عضو این رویداد می شوند تا از این رویداد غافل نشوند.

·         عملکرد ویدئو خود را تجزیه و تحلیل کنید.

یک مرحله مهم پس از پخش مستقیم ، تحلیل معیارهای عملکرد شماست. همه سیستم عامل های مختلف دارای ابزاری برای کمک به شما در این کار هستند. این تجزیه و تحلیل به شما اجازه می دهد که ببینید آیا به اهداف خود رسیده اید ، چه چیزهایی خوب پیش رفته اند و کجا شکست خورده اید تا بتوانید دفعه بعد کارها را حتی بهتر کنید. می توانید روی برخی از موضوعات مانند زمان ، آمادگی ، توانایی پاسخگویی به سئوالات و انعطاف پذیری تمرکز کنید. پس از آن می توان تمام موضوعات را با کل تیم مسئول پخش در میان گذاشت ، و از نکات آموخته شده می توان در سایر اشکال به اشتراک گذاری محتوا مانند ایمیل ، فیلم ضبط شده ، وبینار ، پست وبلاگ و غیره نیز استفاده کرد.

نتیجه گیری

ویدئوی پخش مستقیم یکی از قدرتمندترین روش ها برای به اشتراک گذاشتن محتوای منحصر به فرد و دستیابی به مخاطبان هدف است. بازاریابان این قالب را به دلیل دستیابی به نتایج ملموس دوست دارند . این یک روش عالی برای به نمایش گذاشتن نام تجاری شما ، خدمات ، محصولات ، فرهنگ شرکت و افراد است در حالی که با مخاطب تعامل بیشتری دارید. این واقعیت که همه اقدامات در زمان واقعی اتفاق می افتد ، تنها می تواند اعتبار برند شما را افزایش دهد و به شما کمک کند تا با موفقیت بیشتری از طریق کانال فروش حرکت کنید.