نحوه ساخت و راه اندازی یک برند دیجیتال (راهنمای کامل)

نحوه ساخت و راه اندازی یک برند دیجیتال (راهنمای کامل)

نحوه ساخت و راه اندازی یک برند دیجیتال (راهنمای کامل)

نحوه ساخت و راه اندازی یک برند دیجیتال (راهنمای کامل) 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

شما ایده‌ای در مورد این کار بزرگ که می‌خواهید ایجاد کنید، دارید. همانطور که بیشتر در مورد آن فکر می‌کنید، در واقع عالی به نظر می‌رسد، و می‌خواهید آن را زنده کنید. اولین سوالی که احتمالاً از خود می‌پرسید این است که از کجا شروع کنم؟ با این راهنما، من به شما نشان خواهم داد که چگونه همه افکار خود را سازماندهی کنید و آنها را به چیزی تبدیل کنید که برای شما مفید باشد. هر کاری که باید برای برند خود انجام دهید در این راهنمای ساده گنجانده شده است. برای شروع این مراحل را دنبال کنید. هدف این است که شما دیدگاهی مناسب و درک بهتری از این که از کجا شروع کرده و بعد چه کاری انجام دهید، داشته باشید.

برند چیست؟

برندینگ دیجیتال چیست؟

هویت برند شما

عناصر مختلفی وجود دارند و همه آنها مانند یک پازل در کنار هم قرار می‌گیرند و هویت برند را تشکیل می‌دهند. من آن‌ها را به سه بخش، عناصر بصری، عناصر موضوع (story) و عناصر ارزشی تقسیم می‌کنم.عناصر موضوع شامل ماموریت، چشم انداز و داستان برند شماست. بیایید بررسی کنیم که چگونه می‌توانید از هر یک برای ساختن هویت خود استفاده کنید.

۱- نام تجاری (نام برند)

نام‌ها همه چیز هستند. انتخاب نام برای برند شما می‌تواند مهم ترین اقدام در شروع ساخت یک کسب و کار باشد. بله، زمانی که قرار است اولین تاثیر خوب را داشته باشد، نام آن مهم است. به همین دلیل است که نام تجاری (برند) شما باید ساده و به یاد ماندنی باشد.

آغاز، با نام برند

در اینجا نحوه اندیشه در مورد نام جدید آمده است. در مورد هدف ایده خود و آنچه می‌خواهید با آن به دست آورید فکر کنید. هدف از نام شما چیست؟ در اینجا برخی از انواع رایج نام‌ها آورده شده است:

  • نام‌های شخصیتی، که فردِ پشت سر کسب و کار را معرفی می‌کند.
  • نام های توصیفی نشان دهنده انواع محصولات و خدماتی است که ارائه می‌دهید.
  • نام‌های اختصاری مخفف حروف اول سازمان ها هستند. (مثلا یونیسف).
  • اسامی جغرافیایی معمولاً بر اساس محل کسب و کار شما است.
  • نام‌های مرکب: معنی دو یا چند کلمه را کنار هم می‌گذارند یا ترکیب می‌کنند.
  • نام‌های بازی با کلمات که با املای غلط یا قافیه سازی کلمات ایجاد می‌شود.

نام برند، مثال: یوتیوب محبوب‌ترین پلتفرم پخش ویدئو است. نام آن از ترکیب دو کلمه می‌آید. شما به عنوان فردی که ویدیوها را آپلود می کنید و Tube به عنوان مخفف قدیمی تلویزیون. شعار اصلی یوتیوب “Broadcast Yourself” است.

 بازیِ نام:

در اینجا تمرینی است که وقتی برای نامگذاری این وب سایت نیاز به کمک داشتم، آن را پیدا کردم. لیستی از ۵۰ کلمه کلیدی ایجاد کنید که نشان دهنده برند شما و مرتبط با موضوع است. این لیست می‌تواند به شما در هنگام انتخاب نام کمک کند. یک خودکار و یک تکه کاغذ بردارید. با در نظر گرفتن ایده خود، شروع به نوشتن کلمات کلیدی کنید که فکر می‌کنید می‌توانند برندی را که می‌خواهید بسازید توصیف کنند. ایده‌ها و ترکیب کلمات از لیست خود را شروع کنید. در نهایت، آن را به بهترین گزینه‌های خود محدود کرده و یکی را انتخاب کنید.

۲- هدف، ماموریت و چشم انداز برند خود را مشخص کنید

بسیاری از برندهای دیجیتال در اینجا وجود دارند، بنابراین به طور طبیعی، ما شروع به انتخاب آنچه دنبال، استفاده و پشتیبانی می‌کنیم، هستیم. به همین دلیل است که برای فالوورهای شما مهم است که با هدف شما ارتباط برقرار کنند. هدف برند شما ارزشی را که ارائه می‌دهید با معنای قوی‌تری در پس آن پیوند می‌دهد. این به هدایت برند شما در پشت صحنه کمک می‌کند، اما همچنین به مردم اجازه می‌دهد تا بدانند شما برای چه کاری آمده‌اید .اگر برند شما یک خودروی جدید براق است، پس هدف شما موتور داخل آن است. این اقدامات دائماً برند شما را به جلو سوق می‌دهد.

برای برقراری ارتباط با هدف پشت نام برند خود، می‌توانید یک ماموریت و یک چشم انداز ارائه دهید.

چشم انداز برند

بخش چشم انداز هدف شما را برای آینده مشخص می‌کند. این، همه چیزها و تمام اهدافی که برای رسیدن به آنها تلاش می‌کنید. این به همه شما، بخشی از برندی که برای آن کار می‌کنید را یادآوری می‌کند. این به شما انگیزه می‌دهد تا به آنچه در زمان شروع کسب و کار خود قصد انجام آن را داشتید، برسید.

چه چیزی را می خواهید با برند خود به دست آورید؟

 ماموریت برند:

بخش ماموریت هدف شما و این که چه کسی هستید را مشخص می‌کند. آن را به عنوان توصیفی از کاری که انجام می‌دهید و آنچه برند شما مخفف آن است، در نظر بگیرید. موفقیت چگونه به دنبال شماست؟ یک سال دیگر؟ پنج سال بعد؟ به عنوان مثال: به بیانیه‌های ماموریت و چشم انداز اپل نگاهی بیندازید.

موضوع (Story) برند

مخاطب شما باید بداند و درک کند که شما کیستید، تا با شما ارتباط برقرار کند. یک موضوع جالب همیشه پشت برند پنهان می‌شود و باید آن را به دنیا بگویید. هنگام ساخت داستان (Story) خود به چه نکاتی توجه کنید:

  • سفر شما از کجا و چگونه آغاز شد
  • چه موضوعات و تجربیاتی را می‌توانید به اشتراک بگذارید
  • در این راه چه درس‌هایی آموخته‌اید

خوبی‌ها و بدی‌ها را به اشتراک بگذارید. همه ما انسان هستیم و مردم باید این را ببینند تا با کسی ارتباط برقرار کنند. یک ماموریت و چشم انداز برای برند خود بنویسید. آن‌ها را به عنوان نقشه‌ای در نظر بگیرید که نشان می‌دهد برند شما در حال حاضر کجا ایستاده است و به کجا می رود.

عناصر ظاهری برند

هویت ظاهری برند ترکیبی از عناصر بصری است که برای بیان هدف، ماموریت و ارزش یک برند به مصرف کنندگان آن استفاده می‌شود. این معمولا شامل رنگ‌های برند، لوگو، فونت‌ها، زبان بصری و نمایش محتوا است.

از آنجایی که این اولین چیزی است که مردم با آن در تماس هستند، در اینجا چند مورد است که یک هویت ظاهریِ خوب طراحی شده، باید با موفقیت به مصرف کنندگان بالقوه نشان دهد:

  • هدف و ارزش‌های برند را به صورت دیداری در میان می‌گذارد
  • برند را با سبکی منحصر به فرد متمایز می‌کند
  • برند را به راحتی قابل تشخیص می‌کند
  • به خوبی تنظیم شده و برای چشم دلپذیر است
  • در همه محصولات و کانال‌ها سازگار است

موفق‌ترین برندها در ابتدا محصولات و خدمات باکیفیت ارائه می‌دهند. ظاهر و بسته بندی یک ویژگی اضافی است که ارزش را حتی بیشتر می‌کند.

۳- رنگ‌های برند خود را برای نشان دادن سبک خود انتخاب کنید

بیایید با صحبت در مورد رنگ‌های برند خود شروع کنیم زیرا آنها به راحتی می‌توانند حس و حالِ مناسب را از همان ابتدا ایجاد کنند. وقتی یک رنگ را می‌بینیم، مغز ما به طور خودکار معنا یا احساس خاصی را به آن می‌دهد .به عنوان مثال، احتمالاً با استفاده از رنگ سبز برای تأیید یا رنگ قرمز برای لغو یک عمل در اکثر روابط کاربری آشنا هستید.

ترکیب‌های مختلف رنگ‌ها در کنار هم قرار می‌گیرند تا ارائه‌ای پیچیده‌تر و زیباتر از برند ارائه دهند.

رنگ‌های برند مثال: کوکاکولا در تمام کانال‌های دیجیتال خود یک طرح رنگی قابل تشخیص دارد. از قرمز روشن برای القای هیجان در مشتریان خود استفاده می‌کند. کار بر روی هویت ظاهری خود را با انتخاب رنگ‌ها و هارمونی مناسب برای نشان دادن برند شما و احساسی که می‌خواهید در افرادی که از محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند الهام بخشید، شروع کنید.

۴- برای معرفی کسب و کار خود یک لوگوی برند طراحی کنید

با نگاه به لوگوی برند شما، اغلب آن را معادل عکس پروفایل می‌بینم. یک لوگوی خوب باید معرف برند و همیشه توسط مصرف کننده قابل تشخیص باشد. داشتن لوگوی متناسب با دنیای مدرن و صنعتی که برند در آن قرار دارد بسیار مهم است، زیرا این یک دارایی حیاتی در درک برند توسط مصرف کنندگان است.

بسته به نوع برند، لوگوتایپ‌های (Logotypes) مختلفی وجود دارد که ممکن است برای اهداف متفاوتی کار کنند. ۷ لوگوتیپ که می‌توانید برای برند خود استفاده کنید:

  • آرم علامت کلمه
  • آرم‌های علامت‌دار
  • لوگوهای انتزاعی
  • آرم‌های تصویری
  • آرم‌های سمبل یا نمادین (طلسم)
  • آرم‌های نشان (Emblem logos)
  • ترکیبی از سبک‌های متعدد

به لیست ۵۰ کلمه کلیدی مرتبط با برند خود برگردید، چند ایده را بر اساس آن‌ها ترسیم کنید. ببینید چطور به نظر می‌رسد و کدام بهترین کارایی را دارد و بر اساس آن در مورد نسخه نهایی تصمیم بگیرید. شما می‌توانید لوگو را خودتان طراحی کنید یا می‌توانید از یک طراح حرفه‌ای استفاده کنید. لطفاً توجه داشته باشید که لینک‌های این مقاله شما را به صفحات وب رسمی این ابزارها می‌برد. از جمله  Envato، Namecheap، Grammarly، و. Sendinblue

تمام لوگوهایی که نیاز دارید و بسیاری از عناصر طراحی دیگر در Envato Elements با اشتراک ماهانه در دسترس هستند. این به شما امکان دسترسی نامحدود به یک کتابخانه عظیم و رو به رشد از ۱,۵۰۰,۰۰۰+ آیتم را می‌دهد و می توانید هر چند وقت یکبار که نیاز دارید (و عکس های موجود در آرشیو را نیز) دانلود کنید.

یک راه خوب برای ارائه یک ایده لوگو این است که در مورد کلمات کلیدی که به بهترین شکل نشان دهنده برند هستند، همراه با احساسی که می‌خواهید در افراد القا کنید، فکر کنید. لوگوها راهی برای برندها هستند تا قلمرو خود را علامت گذاری کرده و محتوا و محصولات خود را برچسب گذاری کنند.

 لوگوی شما باید:

  • برند و پیام را دربر بگیرد
  • از رنگ‌هایی استفاده کنید که نشان دهنده احساس مورد نظر هستند
  • در مورد قرار دادن مواد مختلف فکر کنید
  • آن را تمیز و ساده نگه دارید
  • برند خود را به طور دقیق نشان دهید

۵- به هویت ظاهری خود سَبک دهید تا به راحتی قابل تشخیص شوید

راه‌های زیادی وجود دارد که یک برند می‌تواند هویت، و هدف خود را به صورت بصری بیان کند.عناصر ظاهری می‌توانند شامل تایپوگرافی، نمادها، ارائه داده‌ها، عکس‌ها، فیلم‌ها، موشن گرافیک و غیره باشند.

با کنار هم قرار دادن همه اینها، لوگو، رنگ‌ها و همه عناصر بصری دیگر باید کنار هم قرار گیرند و سبکی را تشکیل دهند که منحصر به برند شما باشد. البته این می‌تواند به معنای چیزهای مختلفی باشد. راهی برای جذب شخصیت برند خود پیدا کنید و آن را به محتوا و محصولاتی که تولید می‌کنید منتقل کنید. چگونه یک هویت ظاهری یک برند را بسازیم.

  • رنگ‌های مناسبی را انتخاب کنید که احساسات را القا می‌کند
  • لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده ارزش برند باشد
  • از تایپوگرافی و فونت‌های سفارشی استفاده کنید
  • از عناصر بصری برای انتقال هدف برند استفاده کنید
  • همه را با یک سبک منحصر به فرد کنار هم بیاورید
  • یک کتابخانه‌ی باارزشِ ظاهری با تمام عناصر خود ایجاد کنید
  • در تمام کانال‌ها ثابت بمانید

یک تابلوی با احساس با تصاویری که نشان دهنده احساسی است که می‌خواهید به مردم بدهید، شکل دهید و از آن به عنوان راهنمای سبکتان برای برند خود استفاده کنید.

مخاطبان و مشتریان هدف شما

وقتی صحبت از افزایش مخاطبان شما می‌شود، همیشه به تعداد افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند یا حتی تعداد افرادی که شما را دنبال می‌کنند نیست. در عوض، تمرکز باید روی ارائه برند، پیام، محصول یا خدمات شما در مقابل افراد مناسب برای برند شما باشد.

۶- پروفایل‌ (نمایه)های مشتری هدف ایجاد کنید

یک راه ساده برای ورود به ذهن یک مشتری بالقوه وجود دارد. ما این کار را با ایجاد پروفایل‌های مشتری هدف برای توصیف مصرف کنندگان بالقوه خود انجام می‌دهیم. معمولاً بیش از یک نوع مشتری وجود دارد که شما هدف آن هستید، بنابراین ممکن است برند شما به چند نمایه مخاطب نیاز داشته باشد. مشخصات مشتری چیست؟ به طور خلاصه، مشخصات مشتری تمام اطلاعاتی است که یک برند در مورد مشتریان ایده آل خود دارد. این شامل داده‌های جمعیت شناختی و رفتاری در مورد افرادی است که برند در بازار هدف قرار می‌دهد.

 شما می‌توانید با انجام تحقیقات بازار و ارتباط مستقیم با مشتریان بالقوه، پروفایل‌های مشتریان هدف را جمع آوری کنید. من به شما نشان خواهم داد که چگونه می‌توانید برای ایجاد یک پروفایل مشتری ایده آل برای کسب و کار خود، فراتر از آمارهای جمعیتی ساده بروید.

جمعیت شناسی مشتری را مشخص کنید

اولین گام در ایجاد پروفایل یک مشتری هدف، تشریح تمام ویژگی‌هایی است که به مخاطب هدف مربوط می شود. ویژگی‌های مشتری می‌تواند به عنوان پایه‌ای برای شروع ساختن مشتری ایده آل شما باشد. شما ساده شروع می‌کنید و در مراحل بعدی به جزئیات بیشتر می‌پردازید. چیزی که باید درک کنید این است که هر فردی که مشتری شما می‌شود با این مشخصات مطابقت ندارد. شما در حال ایجاد پروفایل‌هایی هستید تا تصور کنید که گروه بزرگی از مشتریان چگونه خواهند بود. داده‌های جمعیت شناختی که ویژگی‌های مختلف مخاطبان شما را توصیف می‌کند، معمولاً اولین قدمی است که برندها به سمت هدف گذاری استراتژیک مشتری برمی‌دارند. در اینجا نمونه‌های رایج داده‌های جمعیتی آورده شده است:

  • جنسیت
  • سن
  • وضعیت تأهل
  • درآمد
  • حرفه
  • ارزش خالص
  • محل
  • ملیت
  • وابستگی مذهبی
  • وابستگی سیاسی

یک پروفایل با اطلاعات جمعیتی که متناسب با بخش بزرگی از مخاطبان هدف شما باشد ایجاد کنید. سن، موقعیت مکانی، درآمد، تحصیلات، عنوان شغلی، جنسیت یا هر چیز دیگری که برای برند شما مفید است را مشخص و خلاصه کنید.

۷- یک نقشه از مسیر (سفر) مشتری[۱] ایجاد کنید

وقتی تصویر واضحی از نحوه گذراندن وقت و توجه آنها در طول روز داشته باشید، پیدا کردن جایگاهی برای برند خود در زندگی آنها آسان‌تر خواهد شد. شما باید در برنامه روزمره آنها قرار بگیرید و با آسان کردن مشکلاتی که روزانه با آنها روبرو می شوند، به آنها کمک کنید.

سبک زندگی یک مشتری هدف چگونه به نظر می‌رسد؟

یک مایل با کفش آنها راه بروید. چیزهایی را که با آنها روبرو می‌شوند در نظر بگیرید و تا جایی که می‌توانید به جزئیات بپردازید. در اینجا چند سوال وجود دارد که باید به آنها پاسخ دهید:

  • یک روز معمولی برای مخاطبان هدف شما
  • فعالیت‌هایی که در اوقات فراغت خود از آنها لذت می‌برند
  • چیزی که آنها برای بهتر کردن زندگی نیاز دارند

همه اینها مهم هستند زیرا وقتی کارهای منظمی را که هدف انجام می‌دهد بدانید، دیدن مشکلاتی که ممکن است با آنها روبرو شوید آسان تر است.

یک مشتری هدف با چه مشکلاتی مواجه است؟

ما از محصولات، خدمات و تعاملات اجتماعی استفاده می‌کنیم تا به نحوی جایگاه خود را در جهان بهبود بخشیم. بنابراین، ما چیزهایی را مصرف می‌کنیم که معتقدیم بهترین نتیجه را در انجام این کار دارد. با جوامع در بازار هدف خود مرتبط شوید. با مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کنید و راه‌های زیادی را کشف کنید که می‌توانید به آنها کمک کنید. مشکلات بزرگ و کوچکی را که مخاطب هدف شما با آن مواجه است بیابید و به حل آنها کمک کنید.

 اهداف آنها چیست؟

برند شما اینجاست تا به مشتریان کمک کند تا به اهداف چرخه زندگی خود برسند. در مورد چیزهایی که آنها سعی در دستیابی به آنها دارند و اینکه چگونه محصول یا محتوای شما در آن قرار می‌گیرد فکر کنید. داشتن بینشی در مورد اهداف آنها به شما کمک می‌کند وقتی خدمات خود را تبلیغ می‌کنید یا برای آنها محتوا ایجاد می‌کنید، با آنها ارتباط برقرار کنید. مدتی را صرف تحقیق در مورد رفتار مخاطبان بالقوه خود کنید. به لحظات مختلفی توجه کنید که برند شما می‌تواند وارد عمل شود و به مخاطبان هدف کمک کند. نقشه سفر مشتری را ترسیم کنید.[۲]

جایگاه شما در جهان

یکی از اهداف برند شما این است که پایداری را فراهم کنید و به نوعی از کار خود درآمدزایی کنید. شما باید پول به دست آورید تا بتوانید از خود حمایت کنید و آنچه را که دوست دارید بسازید. تا کنون، روی مشخص کردن این که چه کسی هستید، و برند شما چه چیزی را نشان می‌دهد، کار کرده‌اید. اکنون باید به سراغ یافتن جایگاه شما در جهان برویم. بسیاری از برندهای دیجیتال می‌توانند به بیش از یک جهت حرکت کنند، و شما همیشه می‌توانید مدل‌های مختلف کسب و کار را مخلوط و ترکیب کنید. با این حال، پیشنهاد می‌کنم در ابتدا فقط روی یک مدل تمرکز کنید و احتمالاً در آینده، آن را گسترش دهید.

۸- مدل کسب و کار یا کسب درآمد را انتخاب کنید

در این مرحله بعدی به این فکر کنید که برای خدمت به مخاطبان خود چه می‌کنید. قبل از شروع طوفان فکری (brainstorming) در مورد روش‌هایی که می‌توانید به مخاطبان خود خدمت کنید، می خواهم با یک سوال در ذهن خود، آغاز کنید. چقدر پول نیاز دارید تا راحت و آزادانه بتوانید کار خود را خلق کنید؟

روشی که از کار خود کسب درآمد می کنید باید برای مخاطبان منطقی باشد. برای مثال، اگر مردم برای مشاوره تناسب اندام از شما پیروی کنند، انتظار دارند که به محصولات یا خدمات تناسب اندام آشنا باشید. در اینجا روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید از برند شخصی خود کسب درآمد کنید:

  • تبلیغات وابسته
  • معاملات و همکاری‌های برند
  • قرار دادن تبلیغات بر روی محتوای خود
  • ارائه محصولات اطلاعات دیجیتال
  • فروش محصولات فیزیکی
  • مشاوره و مربیگری افراد
  • ایجاد یک پیشنهاد مبتنی بر اشتراک (subscription-based)

پیشنهاد می‌کنم برای شروع فقط روی یک مدل کسب درآمد، تمرکز کنید. با افزایش مخاطبان شما، می‌توانید راه‌های متعددی را برای کسب درآمد ایجاد کنید.

۹- در بازار برای یافتن فرصت‌ها تحقیق کنید

اینترنت میلیاردها کاربر دارد، بنابراین شما باید وارد صنعتی شوید که در آن شخصیت‌های شناخته شده در آن حضور دارند. این بدان معناست که شما باید راهی برای متمایز کردن خود و ایجاد یک برند شخصی جدید پیدا کنید. هر بازار بر اساس عرضه و تقاضا کار می‌کند. به عنوان مثال، اگر در حال ایجاد یک کتاب الکترونیکی یا یک دوره آموزشی در مورد ریاضیات هستید که قصد فروش آن را دارید، قبل از این که وارد عمل شوید باید مدتی را صرف تحقیق در مورد بازار کنید. شما می‌توانید با استفاده از قدرت موتورهای جستجو و با مشاهده و تحقیق در مورد موضوعات مرتبط، این کار را انجام دهید.

چند نفر در حال حاضر چیزی مشابه شما را ارائه می دهند؟

  • بیشتر پیشنهادات موجود شامل چه مواردی است؟
  • آیا افراد زیادی وجود دارند که به دنبال کمک آنلاین هستند؟

هنگامی که سوالات خود را آماده کردید، شروع به جستجو برای پاسخ کنید. وب‌سایت‌های خاص، بحث‌های انجمن، تخته‌های سؤال و حتی آگهی‌های تبلیغاتی را بررسی کنید. می‌توانید مسائل و آموخته‌هایی را یادداشت کنید که به شما در شکل‌دهی پیشنهاد برندتان کمک می‌کند.

۱۰- به رقبا و موقعیت یابی فکر کنید

نوع بازاری که وارد آن می‌شوید به احتمال زیاد بازار رقابتی خواهد بود. این بدان معناست که افراد و برندهای زیادی وجود دارند که همانند شما ارائه می‌دهند. اینجاست که تحقیقات بازار شما، مفید است. به اطلاعاتی که جمع آوری کرده‌اید و این‌که چگونه به برند شما خدمت می‌کند فکر کنید.

  • آیا برند شما از رقبا متمایز است؟
  • آیا چیزی وجود دارد که مردم به دنبال آن هستند، اما هیچ کس ارائه نمی‌دهد؟
  • چگونه می‌توانید متفاوت از دیگران باشید؟
  • چه چیزی را روی میز می‌آورید که رقیب شما نمی‌آورد؟

برند خود را آنلاین ارائه دهید

حضور آنلاین کلید موفقیت برند شماست. اگر به دنبال تبلیغ خدمات خود هستید، مهم نیست که صاحب یک کسب و کار محلی هستید. چرا؟ زیرا این فضایی است که شما در آن کنترل دارید و تصمیم می‌گیرید چه چیزی را به اشتراک بگذارید. هر دقیقه میلیون‌ها محتوا در اینترنت آپلود می‌شود. این بدان معناست که برند شما باید به نوعی برجسته باشد تا مورد توجه قرار گیرد.

 ۱۱- یک وب سایت برند ایجاد کنید

این راهنمای مبتدیان برای ایجاد اولین وب سایت شما است. ما تمام پست‌های بازرسی را که برای انتشار یک وب‌سایت نیاز دارید بررسی می‌کنیم. اگر قبلاً یک وب سایت راه اندازی کرده‌اید، می‌توانید به مرحله بعدی بروید.

 چگونه وب سایت برند خود را بدست آوریم:

  • انتخاب و ثبت نام دامنه
  • ارائه دهنده هاست (host) را برای آنلاین نگه داشتن وب سایت خود انتخاب کنید
  • وردپرس یا سایر وب سایت سازها را نصب کنید
  • محتوای وب سایت خود را ایجاد و ویرایش کنید
  • وب سایت خود را منتشر کنید و آن را با مردم به اشتراک بگذارید

نام ارزان

ارائه دهنده دامنه و میزبانی وب سایت .Digital Brand Blueprint با کمک Namecheap می‌توانید نام برند خود را با قیمتی مقرون به صرفه به صورت آنلاین بیاورید. من وردپرس را توصیه می‌کنم زیرا آن‌ها یک پلت فرم آسان برای این کار دارند. آنها همیشه در دسترس هستند تا به سوالات من پاسخ دهند و از طریق چت زنده کمک کنند. وب سایت وردپرس سریع | SSL رایگان | پشتیبانی چت زنده | + و غیره

وب سایتی را ثبت کنید که در آن بتوانید محتوای برند خود را ارسال کنید. این فرآیند به میزبانی که برای ایجاد سایت خود انتخاب می‌کنید بستگی دارد .اگر از Namecheap بازدید می‌کنید، می‌توانید اسناد پشتیبانی آنها را در مورد نحوه انجام کارهایی که در بالا توضیح داده شد، جستجو کنید.

۱۲- پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی برای برند خود ایجاد کنید

به این فکر کنید که مخاطبان مورد نظر شما در کجا قرار می‌گیرند؟ افراد شما ممکن است در انجمن‌ها، گروه‌های فیس‌بوک، در حال چرخیدن در اینستاگرام، تماشای ویدیوها در یوتیوب و غیره باشند. بخشی از استراتژی برندسازی شما این است که با استفاده از پلتفرم‌ها و کانال‌های مناسب راهی برای دستیابی به افراد مناسب پیدا کنید.

پلتفرم‌ها پایه‌ای هستند که می‌توانید حضور برند خود را بر اساس آن ایجاد کنید، مانند وب، برنامه‌های تلفن، رسانه‌های اجتماعی و ابزارها. کانال‌ها به عنوان یک وسیله ارتباط مستقیم‌تر عمل می‌کنند و شامل ایمیل، تبلیغات، موتورهای جستجو، ربات‌های چت، تلفن و غیره می‌شوند. اطمینان حاصل کنید که می‌دانید مخاطبان شما کجا آنلاین هستند، بنابراین فرصت‌های بالقوه برای ارتباط با آنها را از دست ندهید. به طور مشابه، مطمئن شوید که وقت خود را روی پلتفرم‌هایی که برای برند شما کار نمی‌کنند و بازدهی پایینی دارند تلف نمی‌کنید. پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی خود را بهینه کنید. یک نمایه خوب به کاربران کمک می‌کند بفهمند برند شما چیست و اگر روی دنبال کردن (follow) کلیک کنند چگونه به آنها کمک خواهید کرد.

  • نام کاربری را انتخاب کنید که نشان دهنده برند شما باشد. اگر نسخه اصلی در حال حاضر استفاده شده است، می‌توانید خلاقیت به خرج دهید و به سراغ چیزی بروید که نشان دهد برند شما چیست.
  • به دنبال عکس پروفایلی بروید که هویت شما را به نمایش بگذارد. آیکون‌های پروفایل در اینستاگرام کوچک هستند، بنابراین باید مطمئن شوید که عکس پروفایلی که انتخاب می‌کنید در اندازه‌های کوچکتر خوب به نظر می‌رسد.
  • شرح بیوگرافی نیز مهم است. برند خود را در چند جمله توصیف کنید، و می‌توانید از ایموجی‌ها و هشتگ‌هایی که با صفحه شما مرتبط هستند استفاده کنید.
  • وارد وب سایتی شوید که در صورت علاقه، افراد می‌توانند اطلاعات بیشتری را در آن جستجو کنند. یک ایمیل یا شماره تلفنی وارد کنید که افراد بتوانند با شما تماس بگیرند. پروفایل شما می‌تواند کارت ویزیت نهایی باشد. این مکانی است که باید کامل باشد زیرا فرصت بزرگی را برای تبدیل کاربران به دنبال کننده ارائه می‌دهد. پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی را در پلتفرم‌های اجتماعی مرتبط با برند شما ایجاد کنید. به جوامعی بپیوندید که در آن می‌توانید تأثیر بگذارید و برند ما را با دیگران به اشتراک بگذارید.

گرامرلی

دستیار نوشتن Grammarly به شما کمک می‌کند همیشه محتوای جسورانه و واضح ایجاد کنید. افزونه رایگان مرورگر نوشته‌های شما را در همه جای وب و رسانه‌های اجتماعی بررسی می‌کند. محتوای این وب سایت نیز با کمک Grammarly ایجاد شده است. من در واقع از آن برای بررسی بیش از ۷۰۰۰۰۰ کلمه در سال جاری بر اساس آماری که برای من ارسال می‌کنند استفاده کرده‌ام .گرامر ، صحت ، وضوح ، تحویل ، سرگرمی و غیره را بررسی می‌کند.

رشد برند شما

تلاش برای ساختن یک برند بدون داشتن استراتژی، مانند این است که همه چیز را به شانس یا اقبال بسپارید. شما به چیزی نیاز دارید که شما را به سمت موفقیت راهنمایی کند. شما قبلاً کارهای مقدماتی را با تحقیقات مخاطب هدف خود انجام داده‌اید، بنابراین اکنون زمان آن است که یک رویکرد استراتژیک را پشت سر بگذارید. موارد زیر را در نظر بگیرید:

  • نحوه رسیدن به آنها در لحظات مختلف
  • چگونه برند خود را به آنها معرفی کنیم
  • نحوه بازاریابی برای آنها
  • چگونه آنها را جذب و توجه آنها را حفظ کنیم
  • نحوه رسیدن به نرخ تبدیل بالا

فرصت‌های زیادی برای برند شما وجود دارد که با اطمینان از ارائه محتوا، محصول یا راه حل مناسب به مردم، جای خالی را پر کند. در این قسمت بعدی، در مورد رشد برند شما از طریق بازاریابی محتوا، کمپین‌های برند و تبلیغات حمایت شده صحبت خواهم کرد.

۱۳- ایجاد محتوای برند برای جذب مخاطب

استراتژی بازاریابی محتوا سازماندهی یک کسب و کار را آسان می‌کند و پیام برند خود را با استفاده از کانال‌های بازاریابی مناسب ارائه می‌دهد. جهتی را تعیین می‌کند که برند در آن حرکت خواهد کرد تا جایگاه و اعتبار بلندمدت برند را بهبود بخشد. سه هدف برای بازاریابی محتوای شما:

سه حوزه بازاریابی محتوا وجود دارد که هر برندی باید برای آنها برنامه‌ریزی کند: ساده کردن محتوا، ایجاد اعتبار و به حداکثر رساندن دسترسی.

  • برای ساده سازی تولید محتوا. این بدان معناست که به طور مؤثر و کارآمد محتوای بیشتری از ورودی کمتر تولید کنید. همه چیز در مورد کاهش زمان و هزینه صرف شده برای تولید محتوا با حفظ ارزش و کیفیت آن است.
  • برای ایجاد اعتبار بر یک موضوع. کسب اعتبار در مورد موضوعات خاص در بازار، رابطه‌ای را که مخاطبان و مصرف کنندگان بالقوه شما با برند شما دارند، بهبود می‌بخشد. این بدان معناست که محتوای شما باید مکرراً به آنها اطلاع دهد، به سؤالات آنها پاسخ دهد و مشکلات آنها را حل کند.
  • برای به حداکثر رساندن دسترسی و افزایش آگاهی. یکی از مهمترین نقش‌های بازاریابی محتوا ارائه محتوا به مخاطبان فعلی شماست. و در عین حال، برای حفظ جریان ورود مداوم افراد جدید به گروه.

چگونه یک استراتژی محتوا برای برند خود ایجاد کنیم

هر برند ممکن است فرآیند متفاوتی برای ایجاد و اجرای استراتژی بازاریابی محتوای خود داشته باشد، اما همه آنها در یک مسیر حرکت می کنند. شش مرحله کلیدی وجود دارد که در استراتژی محتوا نقش دارند و ما همه آنها را به عنوان بخشی از این راهنما مرور خواهیم کرد.

اهداف و مقاصد محتوا را تعیین کنید

استراتژی و اهداف خود را مستند کنید تا بتوانید بعداً عملکرد محتوای خود را بسنجید. یک روش رایج برای تعیین اهداف، استفاده از چارچوب SMART است:

  • خاص: دقیقاً آنچه را که می‌خواهید انجام دهید، بیان کنید.
  • قابل اندازه گیری: مشخص کنید که از چه معیارهایی برای اندازه گیری پیشرفت استفاده می‌شود.
  • دست یافتنی: به دنبال نتایج چالش برانگیز اما قابل دستیابی باشید.
  • مرتبط: مطمئن شوید که اهداف به استراتژی بازاریابی شما کمک می‌کند.
  • محدودیت زمانی: برای تکمیل هر هدف، یک دوره مشخص، تعیین کنید.

اهداف محتوای برند خود را به مخاطبان خود مرتبط کنید

بر اساس تحقیقات اخیر انجام شده توسط مؤسسه بازاریابی محتوا، ۸۱ درصد از برندها با بازاریابانی موافق هستند که سازمانشان بر ایجاد محتوایی متمرکز است و وفاداری را ایجاد می‌کند. بازاریابان محتوا در ۱۲ ماه گذشته بیش از سایر حوزه‌های بازاریابی محتوا، هزینه‌های تولید محتوای برند را افزایش دادند. واضح است که برندهای پیشرو بیشتر از همیشه زمان و پول خود را برای بهینه سازی تجربه برای مشتریان خود سرمایه گذاری می‌کنند. من مفهوم همسویی را به عنوان مبادله ارزش بین یک برند و مصرف کنندگان آن توصیف می‌کنم که در نهایت منجر به منافع مشترک می‌شود.

استراتژی شما می‌تواند مراحل بسیار خاصی داشته باشد که در آن می‌خواهید بسته به اهداف خود محتوا را به مخاطبان خود ارائه دهید، اما فقط به عنوان یک راهنما، در اینجا چند مورد رایج وجود دارد:

  • کاوش – شخصی که نیاز یا مشکل را شناسایی نکرده یا هنوز از فرصتی آگاه نیست.
  • درک – فردی که از نیاز یا مشکل آگاه است، آن را درک می‌کند، اما هنوز راه حلی برای آن ندارد.
  • مقایسه – شخصی که راه حل ما را کشف کرده و در حال حاضر در حال مقایسه آن با راه حل‌های دیگر است.
  • تعامل – شخصی که برای تحقیق یا تعامل بیشتر به راه حل ما بازگشته است.
  • تجربه – شخصی که در حال حاضر از راه حل یا محصول ما استفاده می‌کند.
  • بازبینی – مشتری که قبلاً از راه حل ما استفاده کرده و بازخورد دارد. اهداف محتوایی شما می‌تواند شامل یک یا چند مرحله از این مراحل باشد و هر مرحله دارای نقاط تعامل متفاوتی است که برند شما و مخاطبان شما می‌توانند بین یکدیگر ارزش مبادله کنند.

اینها نقاط تماسی هستند که استراتژی بازاریابی محتوای شما در آن نقش آفرینی می‌کند. یک تقویم محتوای برند تهیه کنید یک تقویم محتوا می‌تواند به شما کمک کند با محتوایی که پست می‌کنید سازماندهی شده و سازگار باشید. به‌عنوان یک فرد یا یک تیم، پیگیری همه چیزهایی که باید ایجاد کنید، و همچنین زمان و مکان آن را برای شما آسان‌تر می‌کند. مطمئن شوید که زمان و تاریخ پُست خود، افرادی که مسئول انجام آن هستند و منابعی که نیاز دارید را تنظیم کنید. یک استراتژی محتوا برای برند خود تهیه کنید. مراحل سفر مشتری را پیدا کنید که با رویکرد شما مرتبط است. یک تقویم محتوا برای برنامه ریزی تحویل محتوا ایجاد کنید.

۱۴- کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات را ایجاد کنید

کمپین بازاریابی یک ابزار ضروری است که می‌تواند به شما کمک کند در مسیر استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بمانید. اجرای کمپین‌های خاص برند، می‌تواند به شما کمک کند برند خود را به جلو ببرید و به اهداف نهایی بازاریابی خود برسید. دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک برند نیاز به اجرای کمپین‌های بازاریابی دارد، به عنوان مثال، برای معرفی محصولات جدید، حفظ جریان ثابت مشتریان جدید، افزایش سود و غیره. یک کسب و کار همچنین می‌تواند چندین کمپین را به طور همزمان اجرا کند تا از استراتژی و اهداف بازاریابی خود پشتیبانی کند.

تعیین اهداف کمپین برند

با فکر کردن به نتیجه مطلوب کمپین خود شروع کنید. سعی دارید با کمپین خود به چه چیزی برسید؟ هدف اکثر کمپین‌های برند افزایش آگاهی، دسترسی یا تعامل با مصرف‌کننده است. برای افزایش شانس موفقیت، باید چیزها را کمی جلوتر برده و دقیق‌تر پیش بروید. با در نظر گرفتن هدف، یک کمپین موفق دقیقا چگونه به نظر می‌رسد؟ ممکن است چیزی شبیه به این باشد:

  • رسیدن به ۲۵۰۰۰ دنبال کننده در اینستاگرام
  • نرخ تعامل ما در فیس بوک را تا ۴۰ درصد افزایش دهید
  • ۱۷۰ سرنخ (مشتری راغب = lead) ایمیل جدید برای خبرنامه ما جمع آوری کنید
  • ۵۰ درصد از خریداران آنلاین را برای بازدید از فروشگاه فیزیکی ما جذب کنید

جدول زمانی و بودجه کمپین برند

هزینه‌های یک کمپین دیجیتالی می‌تواند بسیار متفاوت باشد. بستگی به این دارد که شما یک تیم هستید یا یک فرد، بودجه موجود، طول و اندازه کمپین شما و موارد دیگر. در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید و برای آنها بودجه تعیین کنید:

  • هزینه منابع مورد نیاز شما (مثلاً دوربین‌ها، نرم افزارها، افراد).
  • تعیین هزینه‌های حمایت شده (sponsored)
  • هر هزینه دیگری که به پرونده شما مربوط باشد

مواد تبلیغاتی را برای کمپین خود طراحی کنید. هنگامی که راه اندازی کمپین خود را در پشت صحنه تمام کردید، می‌توانید به ایجاد محتوای خاص تبلیغات خود ادامه دهید. این قسمت در مورد طراحی ظاهر و احساس پروژه است. در اینجا چند نکته مهم وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

  • هدف و پیام پشت کمپین شما
  • پیشنهاد ارزشی که ارائه می‌کنید
  • دعوت به اقدام و صفحات فرود (landing page)

کمپین‌ها معمولاً به بیش از یک محتوا نیاز دارند که از نظر استراتژیک با هم ترکیب شوند. مطمئن شوید که پیام و تصاویر شما در سراسر صفحه یکسان هستند. پس از پایان کمپین، و همه چیز در مورد تجزیه و تحلیل نتایج، نوبت ایجاد یادداشت‌ها در مورد دانسته‌های کلیدی است. این به تصمیم گیری در مورد کمپین‌های آسان ترِ آینده کمک می‌کند.

عناصر Envato

تمام گرافیک‌های طراحی و عکس‌های استوک مورد نیاز و بسیاری از عناصر دیگر با اشتراک در Envato Elements برای اشتراک ماهانه در دسترس هستند. اشتراک به شما امکان دانلود نامحدود را از یک کتابخانه عظیم و رو به رشد از دارایی‌های گرافیکی و طراحی رسانه‌های اجتماعی می‌دهد که می‌توانند هر چند وقت یکبار که نیاز دارید دانلود کنید.

۱۵- عملکرد استراتژی برندینگ را اندازه گیری کنید و در صورت نیاز آن را تنظیم کنید

شما باید انواع مختلفی از تکنیک‌های بازاریابی را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی برای برند و مخاطبان شما بهترین است. از این که در مورد محتوای خود فکر کنید و راهی برای صحبت با هر دو گروه پیدا کنید، نترسید. انواع مختلف محتوا را آزمایش کنید و آنچه را که برای برند و مخاطبان شما بهترین است را بیابید. یکی از مزایای تولید حجم زیاد محتوا این است که در نتیجه حجم زیادی از داده‌ها را جمع آوری می‌کنید و اجازه ندهید که هدر برود. ردیابی عملکرد به شما چیزهای زیادی در مورد اینکه: چه چیزی کار می‌کند، مردم در مورد برند شما چه فکر می‌کنند و چه چیزی برای آنها جذاب نیست به شما می‌گوید.

پس از سپری شدن یک دوره زمانی مشخص و جمع آوری داده‌های کافی از طریق آزمایش‌ها و ردیابی محتوا، باید گزارشی در مورد یافته‌های کلیدی و موفقیت کلی استراتژی تهیه کنید. پس از گذشت مدتی، می‌توانید همه چیز را ارزیابی کنید و مسیرهای آینده تلاش‌های بازاریابی محتوای خود را ترسیم کنید. به اهداف اصلی استراتژی خود برگردید و نتایج خود را مقایسه کنید.

  • آموخته‌ها و نکات کلیدی از آزمایشات شما چیست؟
  • این چگونه در اهداف شما منعکس می‌شود؟
  • چه چیزی کار کرد و چه چیزی نشد؟ چرا؟

پس از گذشت مدتی، مطمئن شوید که استراتژی برندسازی خود را تحلیل کرده‌اید. گزارشی از نحوه عملکرد آن ایجاد کنید. در نهایت، در صورت نیاز، رویکرد خود را تنظیم کنید.

پاداش: چگونه با ایمیل مارکتینگ شروع کنیم

اولین کاری که صبح انجام می‌دهیم این است که تلفن‌هایمان را از نظر ایمیل، پیام‌ها و سایر اعلان‌ها بررسی کنیم. این جایی است که بیشتر ارتباطات ما در آن اتفاق می‌افتد. این جریان، ایمیل را به یکی از قوی‌ترین کانال‌های ارتباطی بین برند و مشتریانش تبدیل می‌کند.

چگونه ایمیل مارکتینگ می تواند به ارتقای برند کمک کند؟ می‌توانید از ایمیل برای ایجاد کانال ارتباط مستقیم با مخاطبان یا مشتریان خود استفاده کنید. این به شما کمک می‌کند تا رابطه قوی‌تری با آنها ایجاد کنید.

  •  این ابزار عالی برای ارتباط با مشتریان است
  •  می‌تواند به شما در رشد کسب و کارتان از طریق اتوماسیون کمک کند
  •  شما صاحب مخاطبین خود هستید، مهم نیست از کدام سرویس استفاده می‌کنید

ایجاد یک لیست برای برند شما مفید است، زیرا چیزی است که شما بدون توجه به هر موضوعی، مالک آن هستید.

پنج نکته برای افزایش لیست مشترکین ایمیل شما

در اینجا پنج راه وجود دارد که می‌توانید با آن‌ها، شروع به افزایش لیست ایمیل خود کنید:

  1. با افرادی که از قبل می‌شناسید و ممکن است به، به روز رسانی‌های شما علاقه مند باشند، در تماس باشید.
  2. فرم‌های ثبت نام را به صفحات پربازدید خود اضافه کنید تا افراد بتوانند برای محتوای بیشتر به شما بپیوندند.
  3. یک فراخوان برای اقدام در پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی خود ارسال کنید و از دنبال کنندگان خود دعوت کنید تا به آن بپیوندند.
  4. در ازای افرادی که به لیست شما می‌پیوندند چیزی ایجاد کنید و پیشنهاد دهید.) به عنوان مثال: کتاب الکترونیکی، مطالعه موردی، آموزش، دوره و غیره).
  5. در وب و رسانه‌های اجتماعی با افراد جامعه خود تماس بگیرید و آنها را به سمت محتوا یا پیشنهادات خود هدایت کنید.

کار بعدی چیست؟

ساخت برند، یک فرآیند خلاقانه است که نیاز به زمان و کار دارد. راهی بیابید که این مراحل را مطابق با نیازها و اهداف خاص خودتان تنظیم کنید. اگر به الهام بیشتر نیاز دارید، نگاهی به آرشیو کامل پست دیجیتال باند بلوپرینت بیندازید. می‌توانید ابزارها و منابع بیشتری را بیابید که به شما کمک می‌کنند برندی را بر اساس طرح دیجیتال برند بسازید. نحوه ساخت و راه اندازی یک برند دیجیتال (۱۵ مرحله):

  1. یک نام مناسب برای برند خود انتخاب کنید.
  2. هدف، ماموریت و چشم انداز برند خود را مشخص کنید.
  3. رنگ‌های برند خود را انتخاب کنید تا سبکِ خاص خود را به نمایش بگذارید.
  4. برای معرفی کسب و کار خود یک لوگوی برند طراحی کنید.
  5. به هویت ظاهری خود سبکی خاص دهید تا به راحتی قابل تشخیص شوید.
  6. پروفایل‌های مشتری هدف را برای توصیف مشتری ایده‌آل خود ایجاد کنید.
  7. یک نقشه از سفر مشتری برای شناسایی مراحل مربوطه ایجاد کنید.
  8. یک مدل کسب و کار یا کسب درآمد برای برند خود انتخاب کنید.
  9. در بازار برای کشف فرصت‌ها تحقیق کنید.
  10. به رقبا و جایگاه برند فکر کنید.
  11. یک وب سایت جذاب برای برند خود ایجاد کنید.
  12. پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی برای برند خود ایجاد کنید.
  13. محتوای برند را برای جذب مخاطب ایجاد کنید.
  14. برای افزایش آگاهی از برند، کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات را ایجاد کنید.
  15. عملکرد استراتژی برندینگ را اندازه گیری کنید و در صورت نیاز آن را تنظیم کنید.

[۱]– customer journey. سفر یا مسیری است که مشتری از لحظه آشنایی با برند و محصولات ما تا هنگام خرید و بعد از آن پشت سر می‌گذارد. مترجم

[۲]–  باید تلاش کنیم با استفاده از رفتارشناسی مناسب مخاطب و تحلیل اقدامات او، بهترین و ساده‌ترین مسیر را به‌گونه‌ای برایش ترسیم کنیم که خیلی راحت به محتوا یا محصول موردنظر برسد. مترجم