مردم می خواهند پیام برند چه احساسی را در آن ها ایجاد کند؟

مردم می خواهند پیام برند چه احساسی را در آن ها ایجاد کند؟

مردم می خواهند پیام برند چه احساسی را در آن ها ایجاد کند؟

مردم می خواهند پیام برند چه احساسی را در آن ها ایجاد کند؟ 1400 1000 دکتر علی ناصرحجتی

پیام‌ برند ، مجموعه ‌ای از شیوه‌ هایی است که نحوه ی ارائه ی ارزش پیشنهادی یک شرکت و همچنین انتقال ارزش ‌های تجاری خود را مشخص می‌کند. بسته به لحن صدا ، زبان و پیام اصلی ، کسب و کارها می توانند روش خاصی را برای انتقال ایده های خود به عموم تعریف کنند.

در مواقع بحران ، افراد می‌گویند که می‌خواهند پیام‌ های برند را برای ایجاد احساس شادی و انگیزه در آن ها ایجاد کنند :

  • حدود ۵۷ درصد از مردم می گویند که در حال حاضر ، پیام های برندی که آن ها را می خندانند یا سرگرم می کنند جذاب هستند.
  • ۴۷ درصد می گویند که در حال حاضر ، پیام های برندی که به آن ها احساس انگیزه یا الهام می دهند جذاب هستند.
  • ۳۴ درصد از مردم می‌ گویند پیام‌ هایی را می‌ خواهند که آموزشی ، تفکربرانگیز یا اطمینان ‌بخش باشند.
  • ۱۸ درصد می گویند پیام‌ هایی را می‌ خواهند که جامع باشند.

چرا باید مخاطب هدف و پیشنهاد ارزش منحصر به فرد خود را از نزدیک بشناسید؟

شما باید دو جنبه را به وضوح و خیلی خوب بدانید : مخاطب هدف و همچنین ارزش پیشنهادی منحصر به فرد خود.

سپس ، می توانید شروع به نوشتن هویت برند کنید که به شرکت شما کمک می کند تا تمام تصمیمات بازاریابی خود را اتخاذ کنید :

  • آیا برندی که به “X” اهمیت می دهد ، این کار را انجام می دهد ؟
  • آیا برندی که با “Y”  انگیزه می دهد ، این را می فروشد؟

هویت برند شما رفتار شرکت شما را مشخص می‌کند ، زیرا علاوه بر این که به شما می گوید که چرا برند شما با سایر برند ها متفاوت است ، به شما می‌گوید که چرا برند شما اهمیت دارد. هویت برندی که مخاطبان شما با آن ارتباط دارند و دارای شخصیت هستند – یا با مخاطبان شما مانند یک دوست صحبت رفتار می کند – این است که چگونه به ارتباط با مشتریان خود ادامه می دهید و مشتریان وفادار ایجاد می کنید.

تعیین کنید که چه کسی هستید.

برای شروع ، پیام برند شما باید به این سوالات پاسخ دهد :

  • چگونه خود را از رقبایتان در صنعت خود متمایز می کنید؟
  • پیشنهاد ارزش منحصر به فرد شما چیست؟
  • چه نوع پیامی با مخاطب هدف شما بازتاب خواهد داشت؟
  • مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و واقعاً به چه چیزی اهمیت می دهند؟
  • آیا پیام برند شما داستانی غنی و قانع کننده را بیان می کند؟
  • اهداف سازمان شما چیست؟ (هیچ کس کامل نیست. مخاطبان هدف شما نمی توانند با یک برند به ظاهر کامل ارتباط برقرار کنند).
  • ارزش های سازمان شما چیست؟

در حالی که به این سؤالات پاسخ می دهید و شروع به ترسیم هویت برند خودتان می کنید و تصمیم می گیرید که پیام برند شما چگونه خواهد بود ، به خاطر داشته باشید که پیام برند شما به این سؤال پاسخ می دهد که چرا ؟ چرا مخاطب شما اهمیت می دهد؟

تغییر کلیت.

شما می توانید به طور مستقیم با رقبای خود در فضای کسب و کار رقابت کنید یا زمین بازی را به طور کلی تغییر دهید. یک استراتژی پیام ‌رسانی خوب و مبتنی بر برند با بیان یک داستان جدید شروع می‌شود که رقبای مستقیم شما را به مخاطب اصلی شما بی ‌ربط می‌کند.

به دنبال منابع باشید.

یادگیری از موارد موفقیت همیشه یک ایده ی عالی هنگام ایجاد پیام برند شرکت شما است. این مسئله ، صرفاً در مورد کپی کردن یک رویکرد و سپس بازتولید آن برای برند شما نیست ، بلکه به دنبال ارجاعات محکمی باشید که برای کسب و کار شما منطقی باشد.

بدیهی است که بهترین کار این است که پیام برند شرکت ها را در صنعت خود پیگیری و تجزیه و تحلیل کنید. بسیاری از سازمان های بزرگ ، برای حفظ این استاندارد سازی محتوای پیام در استراتژی های ارتباطی خود سرمایه گذاری زیادی می کنند.

این بدان معناست که شناسایی منابع و مکانیسم ‌هایی که برای انتقال ارزش خود در تبلیغات ، تعاملات رسانه ‌های اجتماعی و سایر فرصت‌ ها استفاده می‌کنند ، ساده است. در یک کار ایده آل ، شما باید یک مطالعه ی گسترده تر با چندین مثال انجام دهید.