راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن

راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن

راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن

راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن

اتریبیوشن بازاریابی دیجیتال به شما در ارزیابی ارزش هر یک از کانال های بازاریابی تان کمک می کند. تجزیه و تحلیل محل ثبت کلیک ها و تبدیل ها، به شما نشان می دهد که بر روی کدام بخش ها تمرکز کنید، SEO ، PPC یا احتمالاً طراحی مجدد وب سایت تان!

راهنمای شروع مدل های اتریبیوشن

اتریبیوشن بازاریابی دیجیتال به شما در ارزیابی ارزش هر یک از کانال های بازاریابی تان کمک می کند. تجزیه و تحلیل محل ثبت کلیک ها و تبدیل ها، به شما نشان می دهد که بر روی کدام بخش ها تمرکز کنید، SEO ، PPC  یا احتمالاً طراحی مجدد وب سایت تان!

اتریبیوشن در بازاریابی به این موضوع اشاره دارد که کدام کانال ها و منابع بیشترین اعتبار را کسب می کنند. مدل اتریبیوشن به هر نقطه تماس مشتری با شرکت شما از طریق قیف فروش، مقداری تخصیص می دهد.

برای مشاهده لیستی از رایج ترین مدل های اتریبیوشن ادامه مطلب را بخوانید و مشخص کنید کدام یک برای شما مناسب است.

مدل اتریبیوشن آخرین کلیک

۱۰۰% اعتبار کلیک یا تبدیل، مربوط به آخرین کانال نقطه تماس است.

مزایا: این پیش فرض فعلی برای مدیریت Google Adwords است. راه اندازی و درک آن ساده است.

معایب: این به طور دقیق نشان دهنده کل سفر مشتری نیست. ممکن است مشتری کالای شما را از طریق تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک شما پیدا کرده باشد اما بعداً از طریق جستجوی ارگانیک (طبیعی و واقعی) برای خرید از آن بازدید کرده باشد.

مدل اولین کلیک

مدل اتریبیوشن اولین کلیک، در جهت مخالف آخرین کلیک است: ۱۰۰% اعتبار مربوط به اولین نقطه تماس است.

مزایا: این می تواند گزینه مناسبی برای شرکت های نوپا یا برندهایی باشد که می خواهند آگاهی از برند را افزایش دهند یا مشتریان جدیدی کسب کنند.

معایب: سایر کانال های دخیل در تبدیل ها  را نادیده می گیرد.

مدل خطی ( Linear Model )

هر نقطه تماس، میزان اعتبار مساوی دریافت می کند. اگر مشتری درگیر ۴ کانال بازاریابی شما باشد، ارزش هر نقطه تماس ۲۵% است.

مزایا: شیوه ای عادلانه برای تخصیص اعتبار به هر کانال.

معایب: به سختی می توان تعیین کرد که کدام کانال دارای بیشترین تبدیل ها است. شاید برخی کانال ها از سایر کانال ها با ارزش تر باشند.

مدل اتریبیوشن مبتنی بر موقعیت

این مدل ۴۰% را به اولین و همچنین به آخرین نقطه تماس تخصیص می دهد. ۲۰% باقیمانده به طور مساوی بین هر نقطه تماس دیگر موجود در بین آنها توزیع می شود.

مزایا: این مدل، اولین و آخرین نقطه تماس را در اولویت قرار می دهد. در این مدل، فرض بر این است که مهمترین عوامل عبارتند از این که مشتریان چگونه برند / شرکت شما را پیدا کرده اند و کدام کانال منجر به تبدیل شده است.

معایب: ممکن است این روش، اهمیت نقاط تماس بینابینی را نادیده بگیرد.

ممکن است تصمیم گیری در مورد بهترین روش از نظر شما دشوار باشد. اما با تخصیص صحیح ارزش به هر نقطه تماس، می توانید به بینش های دقیق بیشماری برای دستیابی به اهداف و مقاصد شرکت خود دست یابید.