برندینگ صوتی اجتماعی (Social Audio Branding): آماده‌سازی برای استراتژی صوتی

برندینگ صوتی اجتماعی (Social Audio Branding): آماده‌سازی برای استراتژی صوتی

برندینگ صوتی اجتماعی (Social Audio Branding): آماده‌سازی برای استراتژی صوتی

برندینگ صوتی اجتماعی (Social Audio Branding): آماده‌سازی برای استراتژی صوتی 1400 1000 دکتر علی ناصرحجتی

برندینگ صوتی اجتماعی (Social Audio Branding): آماده‌سازی برای استراتژی صوتی

صدا در حال اجتماعی شدن است. در گذشته، سرویس‌های پخش موسیقی و رسانه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گرفتند و پلتفرمی برای همگام‌سازی این دو بستر با یکدیگر وجود نداشت. اما به وجود آمدن برنامه‌های صوتی اجتماعی مانند کلاب هاوس، انقلابی در این زمینه به وجود آورد. در این مقاله به بررسی برندینگ صوتی اجتماعی می‌پردازیم.

 صدا در حال اجتماعی شدن است.

در گذشته، سرویس‌ های پخش موسیقی و رسانه‌ های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌ گرفتند و پلتفرمی برای همگام‌ سازی این دو بستر با یکدیگر وجود نداشت.

اما به وجود آمدن برنامه‌ های صوتی اجتماعی مانند کلاب هاوس، انقلابی در این زمینه به وجود آورد.

در این مقاله به بررسی برندینگ صوتی اجتماعی می‌ پردازیم.

بهترین در هر دو جهان

سال‌ های زیادی است که صدای دیجیتالی ویژگی اجتماعی دارد.

با این وجود، فعل و انفعالات صورت‌ گرفته در این زمینه ثابت بوده‌ اند.

به عنوان مثال می‌ توانید درباره‌ هر کدام از آهنگ‌ های SoundCloud، نظر دهید یا آن که لینک هر پادکستی را از طریق اسپاتیفای خود، به اشتراک بگذارید.

اما با این وجود نمی‌ توانید وسط یک برنامه از مجری یا مهمان آن، سؤالاتی بپرسید.

سوشال آدیو، لیست مخاطبان را دموکراتیزه‌ تر کرده‌ است به نحوی که هر یک از آن‌ ها می‌ تواند در بحث‌ ها و میزگردهای مختلف، شرکت نماید.

از طرف دیگر، رسانه‌ های اجتماعی، تحت سلطه‌ اینستاگرام، فیسبوک و توییتر هستند.

استراتژیست‌ های محتوا، همچنان به دنبال رسیدن به مخاطبان از طریق محتوای بصری هستند و تمرکز کم‌ تری بر گوش مخاطبان دارند.

با استفاده از انواع زیرنویس، سکوت نیز بیشتر شد.

با افزایش میزان تقاضا برای تعامل بیشتر، صدا به عنوان آخرین ابزار، مورد استفاده قرار گرفت.

پیوستن به کلاب: پذیرش سوشال آدیو

بارگیری کلاب هاوس در دوران همه‌ گیری، شدیدا افزایش یافت.

این نرم‌ افزار، نسبت به زمانی که کار خود را با ۱۰ هزار کاربر در اپ‌استور آغاز کرده بود با رشد هزار برابری مواجه شده‌ است و تعداد کاربران فعلی آن (همراه با اندروید)، بیش از ۱۰ میلیون نفر می‌ باشد.

با وجود آن که تب و تاب کلاب هاوس در حال فروکش شدن می‌ باشد اما رقابت در این زمینه شدیدا افزایش یافته‌ است.

در حقیقت، رقبای جدیدی در این زمینه مانند Twitter Space، Spotify Greenroom و اتاق‌ های صوتی زنده‌ فیسبوک، ظهور کرده‌ اند.

زمینه‌ سازی برای استراتژی صوتی

سوشال آدیو، به چندین روش مختلف به برندینگ صوتی، کمک می‌ کند.

پیش از همه چیز، شرکت‌ ها را وادار می‌ کند تا به ویژگی‌ هایی مانند موسیقی، صداها و آواها توجه نمایند.

ثانیا، کاربران شروع به بحث درباره‌ قدرت صدا با یکدیگر می‌ کنند.

اتاق‌ ها، فضاها و کانال‌ های مختلفی برای بحث کردن درباره‌ آدیو برندینگ، اختصاص یافته‌ اند.

سرانجام، خود این پلتفرم‌ ها، از مزایای برندینگ صوتی برای بهبود تجربه‌ کاربران و تمایز از رقبا، استفاده می‌ کنند.

استفاده از موارد زیر در برندینگ صوتی

  • صدا

مهم‌ ترین منبع صوتی سوشال آدیو، صدای برند شما است.

این پرسونا، مسئول ارسال پیام شما به هر فردی است که در این تجربه شرکت می‌ کند.

سهام‌ داران باید بدانند که آیا این صدا، سفیر مناسبی برای صحبت با مخاطبان است یا خیر.

با توجه به ماهیت زنده‌ این گفتگوها، ممکن است که این شخصیت‌ ها، صریح باشند هر چند که هر برند، ساختار خاص خود را در این زمینه دارد.

ممکن است در یک روم، ایلان ماسک، مستقیما با مصرف‌ کنندگان و مدیران، صحبت کند در حالی که برندی یک شخص خیالی را پشت میکروفون بیاورد.

در هر صورت نیاز است تا وفادارای را از طریق میکروفون‌ های خارجی، ارتقا دهید.

اکثر افراد با تلفن‌ های هوشمند خود وارد این روم‌ ها می‌شوند و صحبت می‌ کنند.

گرفتن بازخورد مثبت از میکروفون‌ هایی که دارای خش هستند، کاهش می‌ یابد.

ایرپادها می‌ توانند صداهای خارجی را حذف کنند اما بسیاری از هدست‌ های بلوتوثی این قابلیت را ندارند به همین دلیل استفاده ازAUX  یا میکروفون‌ هایی که مستقیما به هدفون متصل می‌ شوند، مناسب خواهد بود.

  • موسیقی

برای پر کردن هر نوع سکوتی (مثلا در حین آماده کردن میکروفون) از موسیقی استفاده می‌ شود.

بهتر است که برندها دارای موسیقی مخصوص به خود باشند چرا که این کار می‌ تواند منجر به ایجاد یک نقطه تماس جدید گردد.

استفاده از سیستم‌ های اینترو، اوترو، لوپ و تعاملی با یکدیگر به همراه لوگوی صوتی و صداهای UX، تجربه‌ بهتری ایجاد خواهند کرد.

به لطف ویژگی جدید کلاب هاوس، پخش موسیقی برای همه، راحت‌ تر شده و کیفیت آن نیز افزایش یافته‌ است.

چگونه می‌ توانید شنوندگان را به دنیای خود منتقل نمایید؟

این کار می‌ تواند با استفاده از صداهایی مانند صدای یک رویداد ورزشی، جلوه‌ های صوتی از فیلم یا صدای UI از دستگاه شما، انجام شود.

به عنوان مثال IHOP، اتاقی را برای تولید صداهای سرخ کردنی مانند سرخ کردن و برش زدن بیکن، طراحی کرد و از این صداها استفاده نمود.

گفتگو درباره‌ برندینگ صوتی

ممکن است بسیاری از افراد درباره‌ خود برندینگ صوتی و نحوه‌ کاری پلتفرم‌ هایی مانند کلاب هاوس صحبت نمایند.

این گفتگوها، بهترین شیوه برای تحقیق و برندینگ صوتی می‌ باشند.

به عنوان مثال، Power Of Sound، پادکست‌ هایی متشکل از نکات مختلف برای ایجاد تجربه‌ صوتی مناسب، تولید می‌ کند.

یا Society Of Sound Thinking، به موضوعاتی که در صنعت صوتی نفوذ کرده‌ اند می‌ پردازد.

برندینگ صوتی اجتماعی

پوش نوتیفیکیشن کلاب هاوس و Slack، تفاوت زیادی با هم دارند.

برنامه‌ Slack دارای صدای نمادین مخصوص به خود است که یادآوری می‌ کند دوستی به شما پیام داده‌ است.

اما در کلاب هاوس، زمانی که رویداد جدیدی آغاز می‌ شود پوش نوتیفیکیشن از نوت ۲ استفاده می‌ کند و در صورتی که دوستی، شما را به یک اتاق دعوت کند، از نوت ۳ استفاده خواهد شد.

صداهای مورد استفاده در کلاب هاوس متقاطع و از نوع دیجیتالی هستند در حالی که Greenroom از صداهای ترکیبی مشابه با زیلوفون استفاده می‌ کند.

زمانی که بلندگوی شما به Greenroom متصل می‌ شود، صداها در ابتدا از چپ به راست و سپس، در جهت عکس می‌ چرخند.

نکته‌ مهمی که در این زمینه وجود دارد آن است که صداها می‌ توانند حرف زیادی برای گفتن داشته باشند مخصوصا اگر در همان لحظه، حرف‌ های زیادی در حال رد و بدل شدن باشند.

آینده‌ی برندینگ صوتی اجتماعی

در زمان قرنطینه، عادت شنیدن موارد مختلف، افزایش یافته‌ است.

چنین بستری باعث می‌ شود تا در صورتی که از خستگی بزرگ نمایی رنج می‌ برید، مشکل خود را راحت‌ تر حل نمایید.

همچنین با رواج تعاملات صوتی، ایجاد کنفرانس‌ های صوتی رواج یافته که این کار برای افرادی که در برقراری ارتباط چشمی مشکل دارند یا می‌ خواهند در اتاق خود آزاد باشند، مفید خواهد بود.

این چهارچوب در ابتدای کار خود است و در آینده، ترجمه‌ ای برای صحبت‌ ها و راه‌ کارهایی برای افرادی که شنوایی ضعیفی دارند، معرفی خواهد شد.

همچنین شاهد پیشرفت‌ هایی در ارتباط با اعلام نام گویندگان و اسپیکرهای فعال خواهیم بود.