برندسازی دیجیتالی چیست؟

برندسازی دیجیتالی چیست؟

برندسازی دیجیتالی چیست؟

برندسازی دیجیتالی چیست؟ 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

چه بخواهیم و چه نخواهیم، اینترنت نه تنها به ابزاری مفید برای مشاغل و افراد، بلکه به یکی از ضروریات زندگی روزمره تبدیل شده است. بسیاری از مردم زمان بیشتری را در طول روزهای هفته خود به صورت آنلاین می گذرانند تا آفلاین (برندسازان در این امر مقصر هستند…) و بدون شک اینترنت مکانی است که تقریباً در مورد هر چیزی اطلاعات کسب می ‌کند.

چه بخواهیم و چه نخواهیم، اینترنت نه تنها به ابزاری مفید برای مشاغل و افراد، بلکه به یکی از ضروریات زندگی روزمره تبدیل شده است. بسیاری از مردم زمان بیشتری را در طول روزهای هفته خود به صورت آنلاین می گذرانند تا آفلاین (برندسازان در این امر مقصر هستند…) و بدون شک اینترنت مکانی است که تقریباً در مورد هر چیزی اطلاعات کسب می ‌کند.

برای کسب‌ وکارهایی که از اینترنت برای توسعه یک برند دیجیتالی استفاده می‌ کنند، این یک چیز عالی است، اما بسیاری از شرکت‌ ها در طیف گسترده ‌ای از صنایع، وقتی نوبت به تسهیل حضور قدرتمند دیجیتال می‌ رسد، در عصر حجر زندگی نمی ‌کنند

 اهمیت نام تجاری دیجیتال در همه زمان ‌ها بالا است زیرا زندگی ما هر روز بیشتر با رایانه ‌ها و دنیای دیجیتال درهم می ‌آمیزد.

در این مقاله به بحث برندینگ دیجیتال و اهمیت آن در بازاریابی مدرن خواهیم پرداخت.

برندینگ دیجیتال واقعا به چه معناست؟

اصطلاح “برندینگ دیجیتال” می ‌تواند کمی گیج کننده باشد. بیایید ببینیم ویکی‌ پدیا چگونه آن را تعریف می‌ کند : «برندسازی دیجیتال یک تکنیک مدیریت برند است که از ترکیب برندسازی اینترنتی و بازاریابی دیجیتال برای توسعه یک برند در طیف وسیعی از مکان ‌های دیجیتال، از جمله روابط مبتنی بر اینترنت، برنامه‌ های کاربردی مبتنی بر دستگاه یا محتوای رسانه‌ ای استفاده می‌ کند»

 اگرچه این ممکن است ساده ‌ترین تعریف برای درک نباشد، اما به برخی از مؤلفه ‌های اصلی که این ایده نسبتاً جدید را تشکیل می ‌دهند، اشاره می کند

 در ساده‌ ترین شکل، برندسازی دیجیتال با هدف استفاده از منابع دیجیتال (وب ‌سایت، کانال ‌های اجتماعی، و غیره) برای ایجاد ارتباط و ایجاد تأثیر بر مردم است

 چه مشتری باشد، چه شرکای استراتژیک یا کارمندان، برندسازی دیجیتال احساسی است که از نمایه (profile) دیجیتال کسب و کار دریافت می ‌کنید

 بیایید کمی عمیق ‌تر به جزئیات آنچه در برندسازی دیجیتال وجود دارد، بپردازیم.

چه چیزی یک استراتژی برندسازی دیجیتال را تشکیل می ‌دهد؟

برندسازی دیجیتال سنگ بنای بازاریابی مدرن ابداع شده است، اما آنچه واقعاً در آن وجود دارد اغلب شبکه ‌ای گیج کننده از فعالیت ‌های دیجیتال است. در اینجا برخی از مهم ‌ترین اجزای یک استراتژی بازاریابی دیجیتال را بررسی می‌ کنیم.

وب سایت

پایه و اساس هر استراتژی دیجیتالی، چه برندسازی، بازاریابی، یا ساده موجود آنلاین، وب سایت یک شرکت است. ما مجبور نیستیم اهمیت یک وب سایت را تبلیغ کنیم، زیرا مهم نیست در چه صنعتی کار می ‌کنید، همه از قبل به خوبی از اهمیت آن ‌ها برای یک تجارت آگاه هستند.

وب ‌سایت‌ ها نقش مهمی در برندسازی دیجیتال بازی می ‌کنند، زیرا اغلب هدفی هستند که تا حد امکان افراد بیشتری را در مورد کسب و کار شما آگاه سازند

 به همین دلیل ضروری است که یک وب سایت دارای برند یک شرکت باشد. نه تنها وب سایت باید خوب به نظر برسد و عملکرد خوبی داشته باشد، بلکه باید بهترین کار را برای جذب سرنخ ‌ها (مشتری ‌های راغب) و کسب و کار جدید انجام دهد. یک وب سایت موفق این احساس را در کسی که به آن نگاه می کند القا می‌ کند و به او کمک می کند تا نظر خود را در مورد برند فرموله کند.

کانال های رسانه ‌های اجتماعی

چه فیس ‌بوک باشد چه اینستاگرام، بسیاری از کسب ‌وکارها می ‌دانند که به رسانه‌ های اجتماعی نیاز دارند، اما نمی ‌توانند به طور مدبرانه یک استراتژی برای نحوه استفاده از آن ایجاد کنند

 این اقدام، اگر به روشی موثر استفاده شود، یک راه فوق ‌العاده برای به نمایش گذاشتن یک برند دیجیتال در مقابل مشتریان بالقوه است

 اما اگر به درستی انجام نشود، می ‌تواند باعث اتلاف وقت، پول و منابع شود. در حالی که صنایع مختلف همیشه کاربردهای متفاوتی برای رسانه ‌های اجتماعی خواهند داشت، اگر کسب و کار شما در مسیر ایجاد کانال‌ های رسانه‌ های اجتماعی است، بسیار مهم است که مطمئن شوید که آن‌ ها تصویر برند و اهداف یکسانی از وب سایت شما را منعکس می‌ کنند.

محتوا Content

کسب ‌وکارها باید وبلاگ ‌نویسی کنند… اگر تا به حال با یک شرکت بازاریابی دیجیتال کار کرده‌ اید یا حتی با آن صحبت کرده ‌اید، احتمالاً اهمیت محتوا در بازاریابی دیجیتال را می ‌دانید.

مشکل اینجاست که بسیاری از کسب ‌وکارها (مانند رسانه‌ های اجتماعی)، به اشتباه ،احساس می ‌کنند که باید به ‌جای داشتن یک برنامه و استراتژی واقعی، صرفاً به تولید محتوا بپردازند.

چه نوشتن محتوا برای تبلیغ رسانه ‌های اجتماعی باشد و چه در تلاش برای به دست آوردن خوانندگان از طریق SEO در جستجوی گوگل، محتوای شما باید همیشه اهداف دیجیتال و برند کسب و کار شما را در نظر بگیرد.

تبلیغات پولی  دیجیتال Paid Digital Advertising

از بازاریابی مجدد و تبلیغات پرداخت به ازای کلیک با Google گرفته تا تبلیغات تصویری چرخ و فلک در فیس بوک، فرصت‌ های زیادی برای پرداخت هزینه برای حضور در مقابل مخاطبان وجود دارد

 تبلیغات پولی یکی دیگر از عناصر حیاتی برای برندسازی دیجیتال است و یکی از تنها راه‌ هایی است که تضمین می ‌کند در ارتباط با مخاطبان خود قرار بگیرید

 این شیوه، در حالی که هزینه دارد، یکی از سریع ترین راه‌ ها برای نشان دادن برند و پیام خود به مخاطبان است.

اهمیت برندسازی دیجیتال

برندسازی در عصر دیجیتال کار آسانی نیست. کارآفرینی یک روند رو به رشد در سراسر جهان است و چه برندسازی شما برای آبجوسازی ‌ها و چه در زمینه املاک و مستغلات باشد، رقابت در سراسر این جریان، تقریباً لحظه به لحظه شدیدتر می ‌شود.

به همین دلیل، توسعه هویت و برنامه ‌ای برای دستیابی به مخاطبان هرگز مهمتر از امروز نبوده است. جایی که ما شاهد سقوط این همه شرکت در ایجاد استراتژی برندسازی دیجیتال هستیم، عدم انسجام بین فعالیت ‌های دیجیتال مختلف آن ‌ها است

 آن ‌ها ممکن است برای ساخت یک وب سایت به یک شرکت پول داده باشند، یک کارمند داشته باشند که رسانه‌ های اجتماعی آن‌ ها را در خانه مدیریت می‌ کند، شخص ثالثی که سئو (SEO) آن‌ ها را انجام می‌ دهد و یکی از پسرعموهای مالک که PPC را انجام می ‌دهد.

در ترجمه چیزهای زیادی از دست رفته است و حتی اگر یک کسب و کار تلاش کند، بهترین کار این است که همه بخش‌ ها برای یک هدف مشترک کار کنند، اغلب حفظ یک برند متمرکز و استراتژی بازاریابی بسیار دشوار است.