آمیخته بازاریابی هوندا موتور (Honda Motor)

آمیخته بازاریابی هوندا موتور (Honda Motor)

آمیخته بازاریابی هوندا موتور (Honda Motor)

آمیخته بازاریابی هوندا موتور (Honda Motor) 700 500 دکتر علی ناصرحجتی

آمیخته بازاریابی هوندا موتور (Honda Motor)

مقالات  دکتر علی ناصر حجتی  1400 دی ۲۵ از آن جایی که هوندا از مفهوم آمیخته بازاریابی به صورت پویا استفاده می کند، قدرت بالایی در این حیطه دارد. در این مقاله به بررسی آمیخته بازاریابی هوندا موتور در بازار هند خواهیم پرداخت.

از آن جایی که هوندا از مفهوم آمیخته بازاریابی به صورت پویا استفاده می کند، قدرت بالایی در این حیطه دارد. در این مقاله به بررسی آمیخته بازاریابی هوندا موتور در بازار هند خواهیم پرداخت.

با ما همراه باشید.

۱. محصولات (Product) در آمیخته‌ی بازاریابی هوندا موتور

برخی از محصولات فعلی هوندا را در زیر مشاهده می کنید:

محصولات هوندا موتور

ظاهر و طراحی

ظاهر خودروهای هوندا، بسیار خیره کننده است و نسبت به طراحی های سایر رقبا، برجسته می باشند.

هوندا موتور

فضای داخلی

داشبورد چندبعدی، فرمان با سیستم کنترل صوتی، سیستم موسیقی با قابلیت اتصال به آیپد، صندلی های راحت، مشخصه های ایمنی مانند ایربگ، طراحی داخلی بسیار هوشمند و عالی، همگی از جمله ویژگی های فضای داخلی هوندا هستند.

موتور، گیربکس و عملکرد

موتور I-VTEC، تعویض پدال، هندلینگ، سیستم تعلیق مستقل در جلو، ABS، وجود دو ایربگ و EBD و بسیاری موارد دیگر، همگی بخشی از استانداردهای خودروهای هوندا موتور می باشند.

۲. قیمت (Price) در آمیخته بازاریابی هوندا موتور

خودروهای هوندا موتور، گران تر از سایر خودروهای مشابه هستند. در واقع استراتژی قیمت گذاری هوندا، افرادی را هدف قرار می دهد که به دنبال خودرویی هستند که از نظر طراحی، راحتی، کیفیت و نوآوری، بسیار برجسته باشد.

۳. مکان (Place) در آمیخته بازاریابی هوندا موتور

هونداسیتی در سال ۱۹۹۷ معرفی شد و انقلاب شگرفی در بازار خودروی هند ایجاد کرد. این ماشین در صنعت خودروسازی هند به عنوان یک شگفتی مهندسی شناخته می شود. این شرکت دارای ظرفیت تولید ۱۰۰۰۰۰ خودرو است.

واحد تولید HSCI

شامل شهرهای U.P، Noida و راجستان

ظرفیت

 100000 واحد درسال. در حال حاضر واحد HSCI در هند تمامی مدل های جدید سیتی، سیویک و آکورد را تولید می کند همچنین مدل های ممتاز مانند CR-V از کشور ژاپن وارد این کشور می شوند.

استانداردها

ISO 9001 (مدیریت کیفیت) و ISO 14001 (مدیریت محیط زیست)

شبکه فروش و توزیع

آن ها دارای ۹۴ کارخانه در ۵۷ شهر هستند. همچنین هوندا موتور، ۵۱ نمایندگی در هند دارد.

نمایندگی های HSCI، بر اساس مدل 3S کارخانه (فروش، خدمات و قطعات یدکی) کار می کنند و طیف وسیعی از خدمات را به مشتریان ارائه می دهند.

هوندا موتور با تثبیت خود به عنوان یک برند پیشرو، بر افزایش حضور خود در شهرها و شهرک ها تمرکز دارد و قصد دارد تا تعداد نمایندگی های خود در کشور هند را به بیش از ۱۰۰ نمایندگی برساند.

هوندا موتور قصد دارد تا با استفاده از استراتژی ۱ فروشنده به ازای هر ۱۰۰۰ ماشین، به هدف خود که داشتن بیش از ۱۰۰ نمایندگی در کشور هند است، دست یابد.

۴. ترویج (Promotion) در آمیخته بازاریابی هوندا موتور

هوندا از جمله برندهایی است که به دلیل نوآوری و کیفیتی که دارد شناخته شده می باشد.

هوندا هرگز وارد فعالیت های ترویجی هجومی نمی شود. آن ها همواره کوشیده اند تا کیفیت خود را در بالاترین سطح نگه داشته و با ارائه خدمات بهتر به مشتریان، تصویر مناسبی از خود در ذهن آنان ایجاد نمایند.

خودروهای هوندا فروش خوبی دارند. به عنوان مثال هونداسیتی، بیشترین میزان فروش را در بخش خود دارد و در رتبه بندی خرید ماشین های سواری نیز چهارم است.

هوندا در تبلیغات خود بسیار دقیق و محتاط عمل کرده است.

آن ها همواره تصویری از خود ارائه کرده اند که در آن قابل اعتماد، مجهز به فناوری های پیشرفته و سازگار با محیط زیست معرفی شده اند.

به عنوان مثال آن ها اقدام به تبلیغ تلویزیونی ماشین هیبریدی خود کردند که به جای بنزین با آب کار می کند. این تبلیغ در شرایطی انجام شد که آن ها می توانستند ماشین های برجسته تر خود را تبلیغ نمایند.

این تبلیغ، بر ایجاد تصویری از برند تمرکز کرده بود که در طی آن، محصولات هوندا موتور به عنوان محصولات سازگار با محیط زیست معرفی شوند.

آن ها با این کار می خواستند خود را نسبت به رقبا، متمایز جلوه دهند.

هوندا محصولات خود را در رسانه های چاپی نیز ترویج می کند (مانند تبلیغات در مجلات و روزنامه های ملی). مشتریان از سیاست های هوندا مبنی بر ارائه پیشرفته ترین تکنولوژی های روز، ارتقای محصولات در مواقع ضروری و بازسازی کل مدل پس از گذشت یک زمان معین، آگاه هستند.

به عنوان مثال هوندا موتور ماشین های هونداسیتی را پیش از عرضه رسمی آن به بازار هند، سه بار بازسازی کرد.

هوندا همواره سعی دارد تا در طی عرضه هر مدل جدید، از یک عنصر غافل گیرکننده استفاده نماید.

به عنوان مثال آن ها قصد دارند تا از نمایش جاده ای در جشنواره ها و نمایشگاه ها استفاده کنند. در طی چنین نمایشگاه هایی،  وسایل نقلیه مختلف، در غرفه های متنوعی در معرض دید قرار می گیرند.

هوندا موتور در دومین دوره نظرسنجی بهترین برند هند، به عنوان نخست دست یافت و همچنین هشت جایزه دیگر (مانند برند قابل اعتماد، تبلیغات خوب و دوست دار محیط زیست) این نظرسنجی را نیز به خود اختصاص داد.